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無印良品宣布明年降價超20%,中國網友聽說後卻炸了……

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-11-26/1056325.html

在日本,無印良品(MUJI)和大潤發、華聯一樣,都是普普通通的雜貨商店,但到了中國市場卻成為高端、小資的代名詞。

在中國的無印良品店里,一個數字大掛鐘可以賣到650元,一雙棉拖鞋128元,一件一字領女士T恤1498元……《北京商報》曾報道稱,無印良品的國內定價比日本貴一倍。

可有趣的是,許多中國的消費者一邊吐槽它的價格,一邊又願意為之買單。據《第一財經周刊》報道:

2015年12月,無印良品上海淮海755旗艦店開業時,連續幾天,排隊的人多到要限制入場。開業第一天,這家店的銷售額也刷新了無印良品在中國單店單日的銷售紀錄。截至2016年10月,無印良品已在中國擁有187家店鋪,預計年底要開出第200家店。

不過,最近一則關於無印良品要降價的消息,中國網友聽說後卻炸了……

▲圖片來源:新浪微博

無印良品明年日本市場降價超20%


▲圖片來源:東方IC

日本零售百貨行業不景氣,讓無印良品業也無法“淡定”了。近日,無印良品母公司良品計畫宣布將於明年初在日本降價以提振銷售,涉及的產品包括春夏服裝、食品等300類商品,降價幅度約為20%-34%。

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者註意到,在公開可查資料中,這是無印良品首次大範圍在日本本土實現降價策略。

至於降價原因,良品計畫表示,由於全球經濟不穩,消費者節約意識愈加強烈,因此,公司通過對常規產品降價,提高集客能力。

據了解,近年來日本經濟低迷導致零售業極度疲軟,此前收益於日元貶值,大批中國遊客在日本開啟買買買模式,瘋搶日本馬桶蓋的新聞還引發熱議。

不過,這一形勢並未持續。據日本零售行業協會數據,今年前9個月,日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅,其余8個月零售市場均錄得跌幅。

事實上,對於此次降價,良品計畫早有所準備,該集團首席執行官松崎曉此前曾表示,明年後計劃增加物有所值的商品種類,主力商品有望降價。

公開信息顯示,明年降價的無印良品產品包括服裝、食品、旅行用品等。

國內尚未收到調價通知

對國內大批無印良品發燒友而言,明年擬降價市場是否包括中國市場顯然是一大焦點。昨日(11月25日),每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者聯系重慶地區多家無印良品門店,對方均表示對此不知情,尚未收到關於在中國調價的通知。

那麽無印良品商品在中日市場上的價格差距究竟有多大呢?記者分別登錄了中國官網和日本官網進行了詳細比對。

按照此次擬降價的商品女士斜布紋褲、拉桿箱為例。

中國官網顯示,所有女士褲裝中價格最低的為一款促銷折扣力度為50%的棉七分褲,折後價格為129元;棉彈力絲光斜紋輕便抽褶褲69折後價格為278元。在日本官網上,上述兩款褲子的價格分別為1500日元、3980日元,按照11月24日1日元=0.0609人民幣元匯率計算,則分別為91.35元、242.38元。根據已公開的降價目錄,上述斜布紋褲還將由3980日元將至2990日元,這也意味著降價後,該商品在中日市場的價差將達95.91元。

此外,擬降價的拉桿箱在中日官網上的價格同樣有差距。中國官網顯示,目前在售的拉桿箱中售價最低為“33L可自由調節拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”,價格為1098元;另外一款“60L自由調節拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”的價格則為1598元。在日本官網上,這兩個商品的價格分別為17100日元、25000日元(約合人民幣1041.39元、1522.5元),60L規格的行李箱將降價5000元,降價後將比中國市場的售價低380元。

一些在中國頗受歡迎的單品同樣存在價格差距。比如兩款尺寸分別為80*140mm和168*121mm的超聲波香薰機在日本官網的售價分別為4900日元、6900日元(約合人民幣298.41元、420.21元);而在中國官網,這兩款產品的價格則分別為380元和550元。

盡管此次降價區域目前尚不包括中國,不過無印良品過去幾年已經在中國市場實施了五次降價政策,降幅在10%—20%左右。

▲圖片來源:東方IC

事實上,對無印良品而言,中國市場正越來越重要。

近幾年,國內設計師品牌和小眾品牌逐漸發展起來,不少與無印良品設計風格接近的品牌興起,消費者被分流。數據顯示,去年四個季度,無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%,呈逐步放緩趨勢。

盡管增速放緩,但將其放在整個東亞市場上,仍然比較亮眼。據公開數據,截止2016年8月31日上半財年,以固定匯率計算,良品計畫中國市場銷售增幅30.1%至264.32億日元,可比增速5.1%,高於中國香港、中國臺灣的2.5%和4.9%。

中日市場價差為啥這麽大?

事實上,無印良品的價格在中國比日本國內貴一倍的問題,一直引發爭議不斷。

據《第一財經周刊》報道,其實最早在無印良品內部,也有高管對中國的定價結構並不滿意,把中國生產的產品先運回日本、再分發回中國來賣,“這不是傻嗎?”

據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)此前報道:

目前無印良品不再像以前那樣讓商品迂回到日本再發貨,中國內地生產的商品將直接配送到中國門店,從而省下了包裝、物流、關稅、檢查等環節的成本負擔,為無印良品在國內的降價提供了可能。

由於勞動力成本更低,無印良品逐漸將越來越多的產品產地移向東南亞國家、慢慢減少在中國生產的比例。2013財年,來自東盟(東南亞國家聯盟)的產品供應占據“無印良品”服裝雜貨類的20%、生活雜貨類的12%,無印良品計劃到2016財年結束時將這些比例擴大至兩倍。

利用特惠關稅制度則使得無印良品進一步降低了成本。“中國與部分人力成本較低的東南亞國家簽有特惠關稅合約,一些東南亞國家便成為理想的供貨地選擇,中國內地和東南亞地區國家由此成為了無印良品新的配貨基地。”無印良品(上海)總部曾在接受媒體采訪時表示。

▲圖片來源:東方IC

但對於中國消費者而言,即使降價已達五輪,無印良品在國內的標價依然“虛高”。對此,中國貿促會研究院國際貿易研究部主任、研究員趙萍趙萍認為,無印良品在中國市場要繼續擴展,則必須脫去偏中高端的外衣,回到大眾消費品的定位。

在趙萍看來,在中國市場定位過高的無印良品持續降價,與其在日本等市場的價格趨近,是自我定位上的“回歸”。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=224995

無印良品宣布明年降價超20%,中國網友聽說後卻炸了……

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2016-11-26/1056325.html

在日本,無印良品(MUJI)和大潤發、華聯一樣,都是普普通通的雜貨商店,但到了中國市場卻成為高端、小資的代名詞。

在中國的無印良品店里,一個數字大掛鐘可以賣到650元,一雙棉拖鞋128元,一件一字領女士T恤1498元……《北京商報》曾報道稱,無印良品的國內定價比日本貴一倍。

可有趣的是,許多中國的消費者一邊吐槽它的價格,一邊又願意為之買單。據《第一財經周刊》報道:

2015年12月,無印良品上海淮海755旗艦店開業時,連續幾天,排隊的人多到要限制入場。開業第一天,這家店的銷售額也刷新了無印良品在中國單店單日的銷售紀錄。截至2016年10月,無印良品已在中國擁有187家店鋪,預計年底要開出第200家店。

不過,最近一則關於無印良品要降價的消息,中國網友聽說後卻炸了……

▲圖片來源:新浪微博

無印良品明年日本市場降價超20%


▲圖片來源:東方IC

日本零售百貨行業不景氣,讓無印良品業也無法“淡定”了。近日,無印良品母公司良品計畫宣布將於明年初在日本降價以提振銷售,涉及的產品包括春夏服裝、食品等300類商品,降價幅度約為20%-34%。

每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者註意到,在公開可查資料中,這是無印良品首次大範圍在日本本土實現降價策略。

至於降價原因,良品計畫表示,由於全球經濟不穩,消費者節約意識愈加強烈,因此,公司通過對常規產品降價,提高集客能力。

據了解,近年來日本經濟低迷導致零售業極度疲軟,此前收益於日元貶值,大批中國遊客在日本開啟買買買模式,瘋搶日本馬桶蓋的新聞還引發熱議。

不過,這一形勢並未持續。據日本零售行業協會數據,今年前9個月,日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅,其余8個月零售市場均錄得跌幅。

事實上,對於此次降價,良品計畫早有所準備,該集團首席執行官松崎曉此前曾表示,明年後計劃增加物有所值的商品種類,主力商品有望降價。

公開信息顯示,明年降價的無印良品產品包括服裝、食品、旅行用品等。

國內尚未收到調價通知

對國內大批無印良品發燒友而言,明年擬降價市場是否包括中國市場顯然是一大焦點。昨日(11月25日),每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者聯系重慶地區多家無印良品門店,對方均表示對此不知情,尚未收到關於在中國調價的通知。

那麽無印良品商品在中日市場上的價格差距究竟有多大呢?記者分別登錄了中國官網和日本官網進行了詳細比對。

按照此次擬降價的商品女士斜布紋褲、拉桿箱為例。

中國官網顯示,所有女士褲裝中價格最低的為一款促銷折扣力度為50%的棉七分褲,折後價格為129元;棉彈力絲光斜紋輕便抽褶褲69折後價格為278元。在日本官網上,上述兩款褲子的價格分別為1500日元、3980日元,按照11月24日1日元=0.0609人民幣元匯率計算,則分別為91.35元、242.38元。根據已公開的降價目錄,上述斜布紋褲還將由3980日元將至2990日元,這也意味著降價後,該商品在中日市場的價差將達95.91元。

此外,擬降價的拉桿箱在中日官網上的價格同樣有差距。中國官網顯示,目前在售的拉桿箱中售價最低為“33L可自由調節拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”,價格為1098元;另外一款“60L自由調節拉桿高度帶輪鎖硬殼行李箱”的價格則為1598元。在日本官網上,這兩個商品的價格分別為17100日元、25000日元(約合人民幣1041.39元、1522.5元),60L規格的行李箱將降價5000元,降價後將比中國市場的售價低380元。

一些在中國頗受歡迎的單品同樣存在價格差距。比如兩款尺寸分別為80*140mm和168*121mm的超聲波香薰機在日本官網的售價分別為4900日元、6900日元(約合人民幣298.41元、420.21元);而在中國官網,這兩款產品的價格則分別為380元和550元。

盡管此次降價區域目前尚不包括中國,不過無印良品過去幾年已經在中國市場實施了五次降價政策,降幅在10%—20%左右。

▲圖片來源:東方IC

事實上,對無印良品而言,中國市場正越來越重要。

近幾年,國內設計師品牌和小眾品牌逐漸發展起來,不少與無印良品設計風格接近的品牌興起,消費者被分流。數據顯示,去年四個季度,無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%,呈逐步放緩趨勢。

盡管增速放緩,但將其放在整個東亞市場上,仍然比較亮眼。據公開數據,截止2016年8月31日上半財年,以固定匯率計算,良品計畫中國市場銷售增幅30.1%至264.32億日元,可比增速5.1%,高於中國香港、中國臺灣的2.5%和4.9%。

中日市場價差為啥這麽大?

事實上,無印良品的價格在中國比日本國內貴一倍的問題,一直引發爭議不斷。

據《第一財經周刊》報道,其實最早在無印良品內部,也有高管對中國的定價結構並不滿意,把中國生產的產品先運回日本、再分發回中國來賣,“這不是傻嗎?”

據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)此前報道:

目前無印良品不再像以前那樣讓商品迂回到日本再發貨,中國內地生產的商品將直接配送到中國門店,從而省下了包裝、物流、關稅、檢查等環節的成本負擔,為無印良品在國內的降價提供了可能。

由於勞動力成本更低,無印良品逐漸將越來越多的產品產地移向東南亞國家、慢慢減少在中國生產的比例。2013財年,來自東盟(東南亞國家聯盟)的產品供應占據“無印良品”服裝雜貨類的20%、生活雜貨類的12%,無印良品計劃到2016財年結束時將這些比例擴大至兩倍。

利用特惠關稅制度則使得無印良品進一步降低了成本。“中國與部分人力成本較低的東南亞國家簽有特惠關稅合約,一些東南亞國家便成為理想的供貨地選擇,中國內地和東南亞地區國家由此成為了無印良品新的配貨基地。”無印良品(上海)總部曾在接受媒體采訪時表示。

▲圖片來源:東方IC

但對於中國消費者而言,即使降價已達五輪,無印良品在國內的標價依然“虛高”。對此,中國貿促會研究院國際貿易研究部主任、研究員趙萍趙萍認為,無印良品在中國市場要繼續擴展,則必須脫去偏中高端的外衣,回到大眾消費品的定位。

在趙萍看來,在中國市場定位過高的無印良品持續降價,與其在日本等市場的價格趨近,是自我定位上的“回歸”。

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