ZKIZ Archives


盯上娛樂衍生品 QQ傍上二十世紀福克斯

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4720697.html

盯上娛樂衍生品 QQ傍上二十世紀福克斯

一財網 劉佳 2015-12-03 15:54:00

QQ對外披露了“娛樂社交”戰略,通過虛擬周邊、社群運營和聯合推廣等方式,開展電影領域的合作,重點挖掘娛樂業和QQ相結合帶來的價值。騰訊公司副總裁彭迦信對包括《第一財經日報》在內的記者表示,連接器和數字內容是騰訊發展的兩大戰略,其中娛樂是數字內容的重要組成部分。

12月3日,曾經出品了《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》、《泰坦尼克號》等大片的二十世紀福克斯,披露了與中國社交平臺騰訊QQ展開合作,抓住更多年輕用戶。

而以這一合作為出發點,QQ對外披露了“娛樂社交”戰略,通過虛擬周邊、社群運營和聯合推廣等方式,開展電影領域的合作,重點挖掘娛樂業和QQ相結合帶來的價值。

騰訊公司副總裁彭迦信對包括《第一財經日報》在內的記者表示,連接器和數字內容是騰訊發展的兩大戰略,其中娛樂是數字內容的重要組成部分。

抓住年輕用戶

作為合作的第一步,上周上映的《火星救援》已經和QQ進行了嘗試性的合作,在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景。

數據顯示,QQ目前整體月活躍用戶為8.6億,移動端也達到6.39億,其中70%以上為90後用戶。

“QQ上有眾多的年輕用戶,這些用戶同樣也是《火星救援》的主力觀眾群。我們也是以此為契機,與二十世紀福斯達成了戰略合作,為年輕用戶引入更多影視資源的同時,也能夠為他們提供更加豐富多彩的社交生活。” 騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹說。

“此次戰略合作,不僅僅是在以後的一些電影方面,包括之前的一些電影,都有可能會和QQ進行合作,為QQ用戶提供更為豐富的娛樂化素材。”李丹說。

在二十世紀福克斯(北京)咨詢有限公司中國董事總經理劉思汝看來,電影與互聯網連接將會建立高效的傳播效應, 以此次《火星救援》合作為例,用戶在使用這些表情、個性簽名時,也在無形之中傳播著電影,擴大著它的影響力。

《火星救援》只是二者合作的開始。劉思汝透露,明年二十世紀福克斯還有《X戰警:天啟》、《獨立日:卷土重來》、《冰川時代:星際碰撞》、《死侍》等等,之後還有《猩球崛起》與《阿凡達》續集,“未來我們還將與QQ有更多合作,不限於電影植入,電影元素授權,會探尋更多合作方式”。

而根據李丹透露,2016年就將會和二十世紀福克斯的一部科技電影做全球化的深度植入。

QQ三步

與此同時,QQ還對外披露了未來在娛樂社交領域的布局。

李丹表示,娛樂產業與社交平臺的融合,將讓社交行為更加豐滿,而娛樂元素天然具有強大的話題性,QQ平臺則擁有虛擬產品等承載手段,雙方將形成相互促進的發展模式。

據了解,QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運營和聯合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個性化產品,例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權後,QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象制作成個性化產品,上線QQ平臺供用戶下載使用;社群運營指的是,利用QQ關系鏈下的群、興趣部落、公眾號、熱聊等等平臺能力,幫助電影進行粉絲營銷,與電影產生雙向促進;聯合推廣指的是在品牌層面進行一些相互植入、互動式的推廣,並包括定制首映禮、票務衍生品等方面的內容。

“QQ在娛樂社交方面的布局主要在三個方面:首先在於強IP的引入,未來QQ會努力引進更多的IP,包括電視、電影、動漫等等,這些可以為QQ用戶提供更多娛樂化的內容;其次,QQ在社群方面有龐大的資源,強IP的引入,將會使得群、興趣部落、公眾號、熱聊等平臺內容更加充實,同時也會促進內容在社群平臺的流轉;最後,QQ將會更加多元化的呈現娛樂內容的價值,比如QQ音樂、QQ空間、企鵝FM等平臺,這些可以和IP產生更多層面的合作。”

業內人士分析,QQ天然具有強大的娛樂基因,娛樂社交戰略將QQ上的各種資源進行體系化整合,為QQ未來連接娛樂產業提供了助力。隨著與QQ開展更多電影方面的合作,QQ將會成為騰訊數字內容發展上最重要的“連接器”。

編輯:霍光

更多精彩內容
請關註第一財經網、第一財經日報微信號

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=173508

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019