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我鄭重宣布，這片仁波切被咪蒙承包了

王旭的王 2017-03-21 10:25

本文由王旭的王（微信ID：wangxudewang）授權i黑馬發布，作者  王旭。

壹

前天的朋友圈，被GQ雜誌的一篇名為《咪蒙：網紅，病人，潮水的一種方向》刷屏，我認為這是傳統媒體的一次徹底的潰敗，以及繳械投降。

傳統媒體真是越來越不長進了，網紅哪個年代都有，我也沒有見過哪本雜誌會給芙蓉姐姐做人物專訪。尤其還是一本西方傳統時尚大刊的中文版，這選題的路數完全是迎合的味道，而且思路是混亂的。不知道GQ的讀者們怎麽想，一本高端時尚男刊，你給他們看咪蒙？

這篇文章寫得太過狗血，就像咪蒙自己寫的那些大爆款文章一樣，血腥味兒和荷爾蒙味兒交相混雜，看完了之後不過是一地雞毛罷了。

但是其中的一段很有意思，我覺得對解讀咪蒙這個人很有幫助：

被罵最狠的時候，咪蒙通過看書疏解情緒。她連續看了宗薩蔣揚欽哲仁波切的三本書，《正見》、《人間是劇場》和《八萬四千問》。那段時間也是漲粉最快、廣告商問詢度最高的時候。有時一天漲粉20萬，五六十個廣告商在 QQ 上詢問價碼，接下來的八月推送了15篇廣告，頻率為全年最高。她承認，這讓她平複了一下心情。

這是這篇報道的精髓，讓我們看到了一個真實的咪蒙，無論她扮演成什麽樣的知心大姐和婦聯主任，賺錢才是她永遠放在第一位的事情，終究它還是一個營銷號。至於什麽女權主義，那都是騙傻姑娘們玩的。

當然我不反金錢，也不反商業，因為你沒看到人家看的那些讀物嗎，都是宗薩蔣揚欽哲仁波切的書，其實就是教你如何去發財。北京朝陽區號稱有三十萬野生仁波切，你以為他們是弘揚佛法呢，他們一樣是幫明星雇主們加持而賺錢的，如果他們不具備這種特質，那麽他們就沒有存在的意義了。

貳

一個作者經營一個公眾號，僅僅靠自己的所謂價值觀輸出，就可以聚攏上千萬的粉絲，動輒就拿到千萬投資，這本身就是一種荒誕。姑且不論這種輸出的可持續性有多久，但這種一己之力就能達到的量級，一定有其反常規和反智力的特征，尤其是反智力的這一面，則是對公眾心理學有深刻的研究和摸索。

如何去煽動公眾的情緒，是傳播學的一條原罪，而這條原罪特別適用於營銷，因為可以被煽動的是大多數人，他們可以帶來強勁的消費能力。

大多數人是默默無聞的普羅大眾，他們渴望與眾不同又害怕與眾不同，而那些宣揚極端思想的營銷大號，給了他們樹立了一個假想敵，把他們人生中所有的悲劇歸咎到假想敵的身上，這些人終於找到了發泄和釋放自我的機會。這類似於宗教的一個變種，而粉絲與作者的關系，就成了一種信眾和活佛的供養關系。

從咪蒙讀宗薩蔣揚欽哲仁波切，就可以知道她深諳此道，而她自己何嘗不是千千萬萬冤仇很深的婦女心目中的仁波切。

咪蒙被很多女人奉為女權鬥士，她的作品被當成鬥婆婆，鬥渣男，鬥上司，鬥老公，鬥天鬥地的人際關系寶典。在反男人的道路上，咪蒙已經開宗立教，成為這個領域真正得到公眾認可的仁波切。

新世相的創始人張偉談到成功經驗時說，一個公眾號想成功的秘訣很簡單，那就是把自己做成宗教。越來越多的營銷大號，正在成為宗教，並且影響著數以億眾的信徒，這些受眾更細分、更具有社群性，更具有垂直效應。

相比於明星同仁波切的關系，粉絲同營銷大號們的關系更徹底。明星充其量借仁波切來為自己打造IP，來賺取第三方收益，這實在是太傳統太保守了；營銷號們動輒幾千萬的收益，則完全是粉絲們的血汗錢供養起來的。

叁

心理學家弗洛伊德說，人類不可消除的不平等性的一個例證就是分成領袖和追隨者兩個階層，後者占絕大多數，他們渴望一個權威來幫他們做決定，無條件地服從是最大的特征。

尋找一個上師，把自己的心靈收割，然後交給對方，等待豐收的到來。

從市場行為上看，仁波切是一種批量化生產，一個霸道的壟斷市場，無論如何只有那麽多仁波切，善男信女們哄搶都來不及，所以無論什麽質量，來自拉薩、東莞，乃至於鐵嶺的仁波切，都會被買方市場全部訂購。

所以說，當仁波切灌頂收個天價，信徒們不會去質疑；當仁波切要求女弟子雙修，共享師徒魚水之情，後者則會認為這是一種榮耀。

在咪蒙同粉絲的關系上，這個說法同樣是適用的，她之所以如此走紅，也並非偶然。這說明中國式的家庭關系，以及兩性等人格教育層面，這方面多少年來是缺失的，而咪蒙恰恰滿足了這個市場的內在需求，大家沒有接受過這方面常識，自然不知道咪蒙說得好不好，只是覺得她幫自己罵得很過癮很解渴。

從某種程度上說，再來一個咪蒙，市場也能完全消化，跟仁波切一樣供不應求，完全是一個賣方市場。只是這個市場的產品提供者，他們根本就不負責解決問題，也無法提供問題解決方案，只負責幫你擼，讓你高潮，讓你把受的委屈罵出來，你會變得越來越易怒，到頭來不過是一個惡性循環罷了。

在公眾號新宗教中，咪蒙顯然是獨樹一幟的，據說她的頭條廣告都能賣到幾十萬，就連一個助理的工資都有5萬，看到這里有多少還在月工資5千的泥潭里翻滾的公號狗們，忍不住發出淒厲的哀鳴。

這就是宗教的力量，如果你不能一本正經的胡說八道，如果你不能放下所謂的尊嚴，那你一定無法像咪蒙一樣成功，形成一呼幾百萬應的效應。在這個成功就意味著一切的社會中，幾乎所有的成功者都是不要臉的，只是每個人不要臉的方式不同罷了。

咪蒙是公眾號新宗教文化中的浮世繪，是對傳統認知方式的一次徹底的造反。

我鄭重宣布，這片仁波切被咪蒙承包了。

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