導讀 : 人格和品牌之間的關系看似沒關系,但因不同的思維方式,人格魅力對品牌產生了巨大作用。

i黑馬訊3月26日消息,由創業黑馬舉辦的第三屆黑馬運動會今日在京舉行,飛博共創網絡有限公司CEO尹光旭出席文創分論壇並做了主題演講。

以下為尹光旭演講節選,經i黑馬編輯整理:

剛才講了IP,大家都來聊IP,什麽叫IP?從生活中的痛點開始說,跟審美無關。今天發了一個奶,是蒙牛的奶,上面印了一只猴子,這兩者沒有關聯性,抓不住痛點

再比如說有十個人演講,九個人沒個性,一個人有個性,這就可以變成小的IP。需要有一個你愛看的東西把你的註意力拽回來,那個擁有註意力的東西就是好的吸引流量降低成本的東西,那個東西今天的價值就會比較高,這就是所謂的IP。

那麽我們當時為什麽要去投表情呢?一個形象放到一個時間段里看肯定有新的玩法。微信表情就可以發行量很大甚至可以達到20億,其每天交互頻次也很高。

舉個例子,如果今天我們在動畫這個品類幹不過迪斯尼,幹不過好萊塢,但是看一下中國的電影市場,很多了解中國文化的片子慢慢地牛了起來,投表情也是一樣的道理。

大家可以從這個角度想一想怎麽去做一個好的內容,怎麽做一個有變現能力的內容,換種方法去做。我們做了微信表情的投資、細化,這就是一個很大的機會。我們有幾個表情3個月時間里下載量都過億了。很多做動漫形象的人做了十年,他的形象的下載量僅幾十萬,不同的思維方式、不同的操作方式帶來效果的不同。

為什麽這麽說?你看一個現象,如果你今天要成名有三種方法,一個是你唱一首很牛的歌,第二是拍很牛的電影,第三是拍很牛的電視劇。這幾種方法的效率是不一樣的,它都能夠產生牛的明星。

你去認識一個品牌,識別一個品牌,關註一個品牌,效率太低了,一個品牌從創立到牛到有價值觀的附屬,它要經過幾年的時間才能打造出來,最少要有一年。有沒有一種辦法只要一天的時間就能把一個品牌的速度大幅提高,讓你接受它,或者用一個小時的時間,我相信是有的

我們從去年開始投了一些網紅,艾里克克等等。再比如說如果今天讓李開複老師賣一個臺灣特產,一定會秒殺臺灣的美食品牌因為他經常在微博上分享他的臺灣美食,這就是人格對於品牌的開關作用,這也是我們的思想邏輯