ZKIZ Archives


雙11主場移師北京 馬雲38888元刷走第一單

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4696560.html

雙11主場移師北京 馬雲38888元刷走第一單

一財網 關健 2015-10-13 21:34:00

13日下午,阿里巴巴西溪園區,一輛輛“滬A領”黑色牌照的奔馳車罕見地出現在辦公地,39國的使節和馬雲、蔡崇信、張勇等人一起,開啟了今年“雙11”全球狂歡節。阿里高管悉數到場,這場面在阿里上市後還從未出現過。

在經歷了去年雙11當天總計571億交易額的亢奮後,刷新GMV數字似乎已經不是今年雙11的主要目標,轉而將戰略方向聚焦在“買全球、賣全球”上,讓今年的雙11成為“未來10年服務全球20億消費者”願景的一次試水,也是一張讓世界消費者了解中國電商平臺的國際名片。

在園區現場,專門辟出一塊場地展示各國生鮮產品。馬雲用手機掃碼花38888元買走了今年雙11的第一單,剛剛從日本運來的藍鰭金槍魚。生鮮品類將是今年雙11的最大亮點之一。

今年雙11的主戰場首次放在了北京。阿里巴巴集團CEO張勇首次對外解釋了阿里“一路向北”戰略的用意,在全球化戰略的大方向下,擁有巨大國際影響力的北京將是阿里走向全球的最佳起點。

全球化“萬貨來朝”

據智利方面的領事館人士稱,目前智利經濟GDP中有67%與外貿相關,其中電子商務是經濟的重要組成部分。去年聖誕節前夕,智利有400萬單來自亞洲的快遞包裹,其中一半是來自中國的阿里巴巴。智利消費者對中國貨的需求,讓當地政府著手解決電商的物流問題。

去年雙11,有207個國家和地區在阿里平臺上實現交易。與速賣通等出口平臺相比,天貓國際等進口平臺在雙11更受關註。就在雙11啟動當天,日本花王入駐天貓國際,通過保稅進口模式向中國內地輸出花王紙尿褲等爆品。

日本花王株式會社代表董事竹內俊昭在接受《第一財經日報》記者采訪時稱,日本花王目前只通過天貓國際進行中國跨境電商銷售,與花王中國公司不同,天貓國際渠道銷售的是日產商品,至於價格是根據市場情況來定。據記者從消費者處了解,花王紙尿褲分國產、臺灣產、日本產等,以往在中國電商平臺上買到的價格比日本本土貴不少。

今年雙11主打全球化,將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與銷售,其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。像海外大型零售商Costco、麥德龍、梅西百貨等也成為今年雙11的座上賓。

張勇稱,“全球化將是今年以及未來幾年雙11最重要主題。如果消費者現在打開手機淘寶和天貓,將發現全球商品比折扣更加誘人。”

各國生鮮商品考驗冷鏈物流

13日傍晚,馬雲攜39國使節參觀了阿里園區內的生鮮展,饒有興致地用手機掃碼買走了一條剛剛從日本進口的、重達46公斤的藍鰭金槍魚,花費38888元。這也是今年雙11的第一單。目前,同款藍鰭金槍魚也開啟了雙11預售。

馬雲掃碼買生鮮的背後是今年雙11著重突出的生鮮品類。在現場,阿里與來自全球的百余家生鮮行業協會簽約,目的是將更多品類的生鮮商品通過雙11帶入中國。

簽約者之一的美國華盛頓州蘋果協會市場推廣總監王渺對《第一財經日報》記者說,與阿里生鮮平臺喵鮮生的合作讓中國消費者的認知度提升了50%,目前旗下Gala果(姬娜果)在經過17天的海運冷鏈物流後已經到達中國,開啟雙11預售。消費者可以掃碼對Gala果進行產地溯源。

天貓生活快消總經理黃愛珠在接受《第一財經日報》記者采訪時稱,阿里在生鮮的全國布局采用分倉模式,在北上廣深等主要銷售地建倉,由於很多生鮮產品采用預售模式,阿里可以利用消費者大數據預判某類商品的潛在銷量,對物流進行調配。

行業數據顯示,近80%跨境消費者的差評是因物流問題而導致的,主要集中在貨物丟失、運送時間過長、物流信息不透明以及難以享受退貨保障等方面,生鮮領域將更考驗冷鏈物流能力。對此,菜鳥物流針對進口業務推出“無憂保稅”、“無憂集貨”等服務,並聯合海關、全球冷鏈物流服務商等提高物流效率。

有意思的是,雙11啟動的消息也刺激了行業競爭對手,同樣在物流層面進行比拼。京東在同一天放出消息稱,在雙11期間,對於服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策,促使更多服裝品牌商家選用京東倉儲和配送服務,目的是保障在雙11期間高效的物流配送服務的同時,為用戶提供更優的性價比。

編輯:彭海斌

更多精彩內容
關註第一財經網微信號
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=164500

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019