導讀 : 庫克說:我們認為第二財季將是最困難的一個財季,因為去年第二財季公司的iPhone供貨依舊趨緊,而且我們目前所處的市場環境也同上年同期有著極大的不同。

i黑馬訊1月27日消息,昨日,美國蘋果公司發布了2016財年第一財季財報。iPhone出貨總量為7480萬部,營收為759億美元,凈利潤為184億美元。

iPhone出貨總量為7480萬部,較上年同期的7450萬部增長0.4%。第一財季是蘋果最新旗艦產品iPhone 6S和6S Plus開售的第一個完整財季,而0.4%的增幅也創出自iPhone 2007年推向市場以來的新低。

蘋果第一財季大中華區營收為183.73億美元,比上年同期的161.44億美元增長14%。蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時表示,“蘋果正看到該區域的經濟正在發生變化,特別是香港地區。進入第二財季,經濟放緩的跡象將會更加的明顯。我們正在發現一些此前從未出現過的跡象。”市場分析師此前一直擔心,作為蘋果第二大市場,中國市場經濟增長速度的放緩將會給蘋果業務構成影響。

蘋果預計,公司第二財季營收將在500億美元至530億美元,低於市場分析師平均預計的556億美元。

蘋果第一財季iPhone出貨總量未達市場平均預計的7550萬部。該公司第一財季營收為759億美元,比上年同期的746億美元增長1.7%;凈利潤為184億美元,比上年同期的180億美元增長1.9%。蘋果第一財季營收和凈利潤均創歷史新高。

以下為蘋果公司高管回答分析師的提問。

問答環節:

高盛分析師:什麽原因導致蘋果對第二財季的營收預期同比下滑了雙位數百分比?

麥斯特里:按照固定匯率計算,蘋果第二財季的營收預計將同比下滑5%至10%。也就是說,匯率給蘋果第二財季的營收構成了4個百分點的影響。除去美元匯率同比走強之外,還有一系列的原因導致蘋果本財季的營收將低於上年同期。當前全球宏觀經濟環境依舊非常疲軟,包括俄羅斯、巴西和加拿大等商品驅動型經濟體的經濟同比都非常疲軟。我們對於匯率變動的答複一直是漲價,這種做法有助於保護公司的利潤率,卻不可避免的因高價影響到產品銷量。

高盛分析師:iPhone出貨量是否已經見頂?

庫克:iPhone是公司目前最重要的產品。當我關註市場份額時,我認為新興市場要比金磚四國更寬廣,我看到了巨大的機遇。就升級而言,它非常重要,因為消費者已習慣於不同的樣式。就虛擬現實而言,我不認為它是一款小眾技術。我認為虛擬現實技術會變得非常酷,會擁有一些有趣的應用。

問:關於iPhone的平均銷售價格

麥斯特里:我們對iPhone的平均銷售價格並不十分滿意。匯率給iPhone的平均銷售價格構成了49美元的影響。消費者目前正在積極采用新款iPhone。如果關註整體,就會發現iPhone的平均銷售價格依舊表現良好。我們對此感覺非常好。關於iPhone的渠道庫存,目前已處於我們目標的低端。我們預計的低端在5至7周範圍。iPad和Mac的渠道庫存也都在我們的預期之內。

問:根據蘋果的預計,iPhone第二財季出貨將同比下滑15%至20%,這意味著2016財年iPhone出貨將整體出現下滑。這是否是因為智能手機市場將不再增長,或者蘋果設備已經飽和?

庫克:我們確實認為iPhone出貨在第二財季將會出現下滑,但下滑幅度並未達到你們所預測的水平。目前,我們認為第二財季將是最困難的一個財季,因為去年第二財季公司的iPhone供貨依舊趨緊,而且我們目前所處的市場環境也同上年同期有著極大的不同。事實上所有國家都陷入了困境。

就市場本身我們不會花費太多時間進行預測。我們的觀點是,如果我們能夠制造出偉大的產品,我們就能夠讓用戶購買這些產品。在中國市場,50%的iPhone買家仍為第一次買家。

問:中國市場的下一個支柱是什麽?印度市場在未來2-3年會有什麽變化?

庫克:就中國市場而言,長期演進技術的普及率目前在在20%多。過去我曾談論過這一問題,中國在2010年的中產階級人數尚不足5000萬,但是到2020年將達到5億。這是一個巨大的機遇。我們將繼續擴大在中國市場的渠道。我們將為中國市場精心打造產品和服務。我們目前不同意中國市場前景將極為慘淡的預期觀點。

印度市場目前是令人興奮的市場。蘋果在該市場的增長非常強勁,增速已快於金磚四國。印度目前是全區第三大智能手機市場,而且人口結構非常年輕。印度的人口年齡結構非常有利於消費品牌,而且印度消費者希望獲得最優秀的產品。

問:因為宏觀經濟形勢的變化,一些企業已經更改了營銷戰略。蘋果的營銷戰略是否也會變化?

庫克:我們的戰略一直是制造最優秀的產品。我們已能夠提供不同價格範圍的產品。我不認為我們的做法會發生偏移。我們會為特定的價格區間設計開發產品。我們確保向消費者提供高性價比的產品。