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海信樂視爭4月彩電銷量冠軍 誰的含金量更高？

每年雙十一都有彩電企業爭銷量第一，如今連五一前的4月銷量也要掰手腕。這兩天，樂視、海信都爭說自己今年4月彩電銷量國內奪冠，背後卻是奧維、中怡康兩大調研公司的數據在“打架”，究竟誰的含金量更高呢?

數據打架

5月17日下午，樂視援引奧維雲網(AVC)官方微博的數據稱，樂視超級電視4月的銷量達71萬臺，在今年4月全國電視整體銷量374萬臺中占19%，成為全行業全渠道銷量第一。創維46萬臺、海信45萬臺分列二三名。樂視超級電視自2013年7月3日開售以來，用不到3年時間成為月度銷售冠軍。

沒想到，遭到對手還擊。5月18日上午，海信援引中怡康的監測數據說，4月份海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%，2016年，海信持續保持單月及累計第一;樂視4月全渠道銷量占有率為9.28%，而零售額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。

為什麽兩家調研公司之間的數據會出現“打架”現象?

中怡康的黑電研究中心總經理彭顯東17日晚向第一財經記者透露，樂視4月份電視銷量71萬臺的數據，是樂視同時把數據報給中怡康、奧維的。而創維、海信4月份的國內彩電銷量，都至少在60萬臺以上。

奧維方面的相關人士則向第一財經記者澄清道，奧維官方微博發布的數據是正確的，除了彩電企業自身提供的數據，還會從面板、零售終端等產業鏈上下遊進行求證。

富有戲劇性的是，5月18日下午，樂視又做出回應，援引中怡康4月中國彩電整體市場品牌占有率報告稱，樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺，整體占比21.83%，當月銷量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸當月單尺寸段銷量均為行業第一。

難道連中怡康自身的數據之間也在“打架”?

彭顯東18日下午告訴第一財經記者，海信援引的數據是中怡康零售監測數據，零售監測數據是京東、阿里、蘇寧等這些渠道的數據，不包括樂視官網的數據。“這也是我們提供給客戶的常規日常數據”。

而海信在新聞稿中強調，該數據並不包括近兩萬家海信專賣店等大量自有渠道，自有渠道的銷量已占海信總銷量的20%左右。從2004年至今，海信已經連續13年保持中國彩電市場第一。

年度銷量更能說明問題

同樣長期跟蹤中國彩電市場的另一調研機構IHS Display Search的中國區研究總監張兵，18日晚向第一財經記者說，IHS目前沒有中國彩電市場的月度監測報告，主要做年度報告。相比於某個月的銷量，稍微長一點時間段的銷量，更能說明問題。尤其是樂視主打網上銷售，可能有的銷量是網上訂單，並不是真正的出貨量。

不過，張兵說，樂視的電視銷量最近的確增長較快，2016年全年在國內彩電市場的銷量排名有望“坐四望三”。

而上述奧維方面的相關人士也表示，樂視擅長營銷，專挑4月份，集中火力躍升為月度銷量冠軍，因為它知道在其它月份很難成為冠軍。

彭顯東亦認為，樂視在“4.14”會員日推出了“交會員費、免硬件費”的大型促銷活動，所以4月銷售比較好，但5、6月它就不一定會拿第一。如，其一款55英寸LED背光液晶電視在京東上的售價約4000多元，年費另外交，而“4.14”當天只賣3430元、送七年年費，即490元/年的年費交七年，硬件免費送，可見其優惠力度之大，因此當天銷量達54.9萬臺。

“這顯示，互聯網電視品牌發展到今天，市場地位已得到認可。”彭顯東說，樂視電視2015年的銷量300萬臺;它今年4月電視銷量突增，嘗試為內容付費獲得硬件的銷售模式，快速獲得了市場份額，全年要沖擊600萬臺的銷量目標。

“新軍”們的低價入市，令2016年一季度國內彩電的均價同比下降14%，對行業帶來很大沖擊。但彭顯東提醒說，對傳統彩電品牌來說，市場份額重要，盈利更重要，因為樂視是硬件虧錢，但從資本市場圈錢回來，而傳統品牌不一定在資本市場獲得高估值。

從春節、五一的情況看，彭顯東預計，今年全年中國國內電視銷量增長2%，銷售金額預計將下降10%，比去年1600億元減少160億元。所以，今年國內彩電市場競爭會加劇。

“從2014年到2019年，彩電業將出現大分化。”彭顯東說，對傳統彩電品牌來說，硬件免費的模式很難跟進，因為內容服務收入相比於硬件收入基本可以忽略不計。所以，他提醒說，傳統電視品牌不宜盲目跟進“硬件免費”的模式，否則會死得很慘;因為中國人的收入水平正在不斷提高，做出時代需求的產品，提高溢價，才是正確的選擇。

海信市場部相關人士表示，如同小米主打性價比一樣，樂視長期的“低價裸奔”促成了銷量的快速增長並成功“攪局”彩電行業。但是，高價打敗低價是市場的常態，低價打敗高價僅是個案。中國所謂的“互聯網模式”本質上都是燒錢、賠錢、補貼的低價競爭，不可能持續。希望中國的傳統彩電企業不被幹擾，持續在技術、質量上下功夫，真正助力中國在國際市場由“彩電大國”走向“彩電強國”。