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愛馬仕首次在華5折促銷明年或將考慮降價

來源: http://www.yicai.com/news/2015/05/4621358.html

繼3月香奈兒突然出售在內地的各大專櫃店降價後，據報道稱法國頂級奢侈品品牌愛馬仕已經租下香港金鐘港麗酒店，將於今日以最低5折的價格促銷服裝產品，並會一直持續到本月24日。

包袋未促銷服裝庫存壓力或成降價最大原因

愛馬仕作為世界頂級奢侈品品牌，其產品一直以來以硬奢為特色，品牌部分包袋在資本市場上甚至可等同於汽車房屋等固定資產進行抵押貸款。

據了解，愛馬仕以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏命名的“Kelly包”從7500美元至25000美元不等（折合人民幣約4萬~15萬左右）。

Kelly包

而其經典的Arceau 暫停時間腕表售價在2萬~10萬不等。

Arceau 暫停時間腕表

當然，Birkin鉑金手包也是經典款，這里看看愛馬仕全球最貴的一款Birkin鉑金手包，據悉此款手包精雕細琢的手袋采用白金制成，搭配總重達208克拉的2182顆鉆石，售價為190萬美元（折合人民幣約1140萬）。

Hermes Ginza Tanaka's Birkin Bag（Birkin鉑金包）

而此前數十年，奢侈品的主要營銷手段是提價保值甚至宣稱升值。在去年4月，眾多奢侈品還掀起了一輪漲價潮，最高漲幅15%左右，以彌補銷量下滑帶來的利潤損失和提升品牌形象。

但保值效應的意義也越來越小，如今市場開放，國民消費水平在提高，眾多一線品牌的大眾化也使得群眾在購買奢侈品的時候選擇空間越來越大，加之香奈兒降價之後眾多國際大牌也紛紛參與其中，如果繼續保持高價就會顯得“自恃清高”，與市場格格不入。

再看愛馬仕3月公布的2014年財報顯示，全年收入約281.3億元，同比增長9.7%;營業利潤合107億元，同比增幅為6.7%;凈利潤約合71億元，同比增長8.7%。其中，旗下腕表業務受中國市場重創，銷售額暴跌10.6%。

按品類看，皮具、服裝服飾和絲織品是銷售占比最大的三塊業務。其中，服裝服飾銷售額占比為23%，絲織品占到12%。2014年愛馬仕服裝配飾銷售額增長15%，香水和腕表分別下跌8%和17%。

愛馬仕香水廣告

盡管愛馬仕整體業績表現穩定，但其仍然面對服裝飾品類的庫存壓力。若不及時清理庫存，將對公司的運營產生極大的不利影響。

2016年或將調價

奢侈品界掛起降價風，據悉，在2015巴塞爾鐘表展上，百達翡麗宣布在中國內地市場降價18%。巴展第一天，泰格豪雅率先在香港降價，平均降幅近20%。

由於近期歐元疲軟帶來了一系列的消費問題，這在一定程度上將影響愛馬仕的業績，對此調價似乎已經是一個必然的事情了。據悉，愛馬仕首席集團執行官AxelDumas在此前公布2014財年業績時曾表示，品牌並非沒有降價可能，公司會在2016年考慮該問題。

而業內人士認為，愛馬仕長期在中國的價格比歐洲約高出40%左右，也存在降價或促銷的空間。

不過值得註意的是，價格是不少奢侈品保持高端定位的一個衡量標準，在調價過程中如何拿捏分寸，如何令品牌不至於走下神壇，不會因調價失去擁躉，也是奢侈品們要擔憂的問題。

不過小編覺得，就算降價也買不起，不如點這里看看自己做個愛馬仕包包吧》》》

（一財網綜合北京商報、金羊網、百度百科報道）

編輯：顏靜潔

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