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【案例】新媒體爆發時代:頂級時尚博主年入百萬美元

http://www.iheima.com/thread-31757-1-1.html
寫一條諸如《關於長短裙最容易被誤解的三件事》的文字,再配上你自己身著不同品牌的樣品裙裝,在陰天或夕陽的映襯下拗足造型拍出來的照片,日積月累地干下去,說不定將來有一天,一年就能掙到100萬美元。

聽上去有點玄乎,但近年來,頂級時尚博主們已經憑藉這些文章拿到了幾乎和普通外科醫生相等的年薪。

它們的成功先例和發展方向,是大獲成功的互聯網時尚媒體Women's Wear Daily (以下簡稱WWD)。

當然,博主們能獲此待遇,來源還是「求銷量若渴」的大牌和零售商們。為了獲得在這些著名時尚博客上露臉的機會,他們不惜重金,據說,一條曝光的最低費用已經從5年前的5000美元/條狂飆至如今的1~1.5萬美元了。

更重要的是,時尚博主們的盈利方式也開始變得多元化起來,其中最主要的幾種分別是:收費會員制、品牌合作(包括很多設計師品牌)、推出自己的成衣系列以及從網站獲得的廣告收入。

WWD估算,這幾項收入加起來,一名時尚博主的年收入可以輕鬆達到七位數。

在這些形形色色、風格各異的博客中,32歲的Bryan Grey-Yambao創辦的Bryanboy可謂是別具魅力。雖然他還沒有憑此躋身百萬富翁的行列,但這絲毫不影響他對於自己博客的驕傲:「我在這個博客上賺到的錢足夠支撐我活得很舒適,並且可以穿上大牌們零售的衣服而不僅是樣品。」
那他的生活到底有多「舒適」?舉個例子,他因為運營博客而婉拒了一份國內主要刊物的編輯工作邀請,同時也拒絕了大牌願意出7.5萬美元讓他設計三款包的要求。

去年,他僅僅是出現在了某品牌在曼谷暹羅中心的剪綵儀式,就收到了4萬美元的報酬,價格高得令人咋舌。

現在,隨著移動互聯網的飛速普及,這些時尚博主們又開始轉戰社交網絡平台——尤其是拍照應用Instagrams——來提升自己的影響力,他們在該應用上的粉絲多達數百萬人。

今年1月,為了最大效度地挖掘「粉絲經濟」,致力於幫助出版商分析內容的數字化管理機構rewardstyle推出了一項新工具,LikeToKnow:It。通過這項工具,時尚博主們可以將他們曬出的商品變得可購買。

用戶註冊完成後,通過郵件可以直接接收到衣服或裙子的鏈接,而這些衣物是他們在自己喜愛的博主的Instagrams上看到並感興趣的。

從3月份以來,在這項工具上發生的銷售額已經超過了100萬美元。

現在,你是否有「辭職回家寫博客」的衝動了?


(《好公司》編譯自Fast Company)
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