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“大女主劇”迎來井噴潮，資本市場何以專寵這款套路IP？

全媒派 2017-04-13 13:13

本文由全媒派（微信ID：qq_qmp）授權i黑馬發布，作者騰訊傳媒。

繼《甄嬛傳》火了之後，《羋月傳》、《錦繡未央》、《大唐榮耀》...以女性角色為絕對主角的電視劇層出不窮，更可怕的是，下半年還有幾十部“大女主劇”正在排著隊等待上映。

大女主劇絕密之爆款基因

即便內容體量看起來都差不多，影視市場仍然對大女主題材愛得深沈。

這張圖是下半年將陸續上映的大女主劇的部分清單：某某傳、某某皇後、天下、傳奇等關鍵詞搭配上亂世、宮鬥、複仇等情節，真不禁讓人想起MC天佑的喊麥歌詞：敗帝王我鬥蒼天，奪得王位已成仙...

大有橫掃影視劇市場之勢的大女主劇，其實在劇情、受眾、制作上都形成了獨特的套路。

制作上：大IP+資本驅動+大咖小花

今年來影視作品宣傳言必稱IP。《甄嬛傳》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等電視劇的收視大熱更是為網絡小說進軍影視圈賺足了底氣，畢竟網絡熱門小說改編成電視劇本不僅省時省力，還自帶一波“原著黨”制造熱點、貢獻話題流量。

在搜索引擎上找“網絡小說”，會出現玄幻、武俠、仙俠、奇幻等共計14種不同類型的小說。

而即將上映的大女主劇大都屬於“古代言情”、“宮廷鬥爭”的範疇，終歸還是跳不出“言情”的窠臼。

為了搶先一步開發有潛力的小說資源，很多影視公司都會選擇直接與網絡原創文學網站進行合作，晉江文學城列出的合作方資料就有唐人影視、華策影視、華誼兄弟等。

晉江文學城po出的影視動漫合作方

而流瀲紫、桐華、匪我思存等人氣小說家更是成為了影視制作公司的心頭好，賣版權、做編劇賺的盆滿缽盈。

數據來源網絡

捧戲又捧人的大女主劇也深受明星的喜愛，畢竟在這類作品中，女主是絕對的主角。明星接演大女主劇的原因不難揣測，大致可分為三類：

原因一：大炫演技

一部《甄嬛傳》讓孫儷、蔣欣等一票女演員憑借著精湛的演技火了起來，迅速躍居一線女星之列，楊冪、劉詩詩、陳喬恩等明星也即將攜新作品亮相。這年頭，哪位一線女星沒拍過幾部大女主劇呢？前陣子，就連一向只拍電影的章子怡都被傳要搭檔胡歌出演《帝王業》。

周迅在回答記者為什麽要接《如懿傳》這部戲時曾說：“梁思成曾問過林徽因為什麽是我？林徽因回答他答案很長，我得用一生去回答你。現在你問我為什麽要接這部戲，我只能說答案很長，我會用一部最極致的清宮戲去回答你。”

原因二：轉型之作

演多了傻白甜角色的唐嫣就憑借《錦繡未央》力證自己還能輕松hold住腹黑禦姐範兒；一直被傳“戲好資源好卻萬年不火”的景甜更是憑借《大唐榮耀》圈粉無數。演藝事業遭遇瓶頸，想要進行轉型卻又無計可施？這些明星現身說法，接拍大女主劇絕對是一筆劃算的買賣。

原因三：熒屏成績單

在競爭如此激烈的娛樂圈，關曉彤、馬思純、楊紫等小花要想上位也必然需要挑大梁的作品來證明自己。

劇情上：逆境逆襲+愛恨糾葛+愛情事業雙豐收

先來看幾部大女主劇在廣電總局備案的內容提要：

南北朝期間，群雄逐鹿，烽煙四起，戰事紛爭不斷。出身北涼王族的少女心兒，本是天真善良的無憂公主，過著萬人寵愛、恣意隨性的快樂日子。然因北魏元帥叱雲南為搶戰功，欺君罔上擅自出兵，導致北涼上下一夜之間血流成河，天之驕女被迫流落異鄉。北魏太傅府遺棄在鄉下的庶女李未央意外救了心兒，後又因掩護心兒被追兵殺害。心兒不得不以李未央之名，勇敢地活下去，一個人背負起兩個女孩的命運與苦難。回到太傅府，化名李未央的心兒不僅要與仇敵叱雲氏一族鬥智鬥勇，還意外卷入與北魏皇子的情仇糾葛。苦難與坎坷沒有將她打倒，反而賦予她無上的智慧與心胸，她歷盡艱險磨難，終為父系一族正名，同時也收獲了曲折感人的美好愛情。——《錦繡未央》

沈珍珠出身名門，被選為廣平王李俶之妃，生下長子唐德宗李適，後被李適追封為睿真皇後。她只是一介江南女子，內心善良，心存社稷，與人為善，在安史之亂之時只願留在長安與百姓共同進退，為長安百姓所尊重。離散之中雖有大將默延啜對其追求，但仍堅守對李俶的愛。唐朝收複長安後，流散之人不得入宮，但李俶一心要接珍珠回來，珍珠以李俶太子前程為重，重回民間，後李俶多處尋找，珍珠始終不願入宮，只願成全李俶。她憑著達禮知書的才識，和德才兼備的優良品質，贏得李俶一生對她無法忘懷，而她又不事奢華，以一個和字協理後宮，知民間百姓疾苦。一代才女沈珍珠為唐朝中期的發展做出了一定的歷史貢獻。——《大唐榮耀》

戰國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死後生活一落千丈，羋月和弟弟羋戎躲過了一次次災難和危機。羋月與楚國公子黃歇青梅竹馬，真心相愛，但被作為嫡公主羋姝的陪嫁媵侍遠嫁秦國。羋姝當上了秦國的王後，羋月不得已成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以後漸漸分裂。諸子爭位，秦王嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發配到遙遠的燕國。不料秦武王嬴蕩舉鼎而亡，秦國大亂。羋月借義渠君之力回到秦國，平定了秦國內亂。羋月兒子嬴稷登基為王，史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個王太後，史稱宣太後。——《羋月傳》

通讀下來會發現大女主劇和以下元素更配：女主永遠是傾國傾城貌，智謀過人；不是出身寒微就是因變故跌落凡間，此後憑借著自己的努力一步步向上爬，生命幾經受到威脅最終都死里逃生；同時，女主善良、美好的品質也會吸引一票追求者，開始了一場一波三折的虐戀；最終，女主愛情事業雙豐收，獲得了人生的大圓滿。

受眾心理：強代入感+行走的厚黑學雞湯

中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙暉曾指出，大女主戲之所以受到年輕觀眾的喜歡，一個很重要的原因是這類電視劇是用偶像劇的方式包裝了古裝劇，憑借不拘一格的想象和女性化小橋流水的細膩敘事受到觀眾熱捧。這些“大女主”的遭遇既是藝術想象的創作，也是當下年輕人在處理類似情感、社會問題時隱秘的真實心理表征，“大女主”戲在某種程度上充當了現代女性的精神和情感撫慰。

知乎網友“柚柚”就覺得看《錦繡未央》能引起共鳴，能從中學到女主的聰明智慧及進退自如的做事思路。

即便大女主劇有這麽多爆款基因的加持，撲街的也不少。《秀麗江山之長歌行》、《蘭陵王妃》、《美人私房菜》等播出後就反響一般，口碑、收視率雙雙跳水。

戳破高收視率的窗戶紙後還剩下什麽？

大女主劇高收視的表面熱鬧之下，也難以掩飾市場的疲軟，畢竟換湯不換藥的故事很容易讓觀眾“累覺不愛”。

同樣的配方，熟悉的味道：一個模板帶你讀懂女主劇

網上不乏各種對大女主劇流行密碼的解析，看看各路網友都是怎麽吐槽大女主劇的吧。

除了對女主角“黑化”的期待，網友們總結起大女主劇的套路也是一陣見血。

“大女主的智計無雙——只要我們不要帶著腦子看！”

“所有男人都愛我所有女人都嫉妒我”

“女主不停地被陷害不停地被打入大牢不停地要被砍頭，誰害的呢？女二害，女二害完女三害，女三害，女三害我女二害…無限循環。那女主為什麽一直沒被害死呢？男一救，男一救完男二救，男二救，男二救完男三救，男三救，男三救完男一救…無限循環。當然女主偶爾也會自救一下，頻率嘛，大概看心情吧！然後女主的口頭禪是：我是冤枉的！”

雖然大女主劇層出不窮，其實吸引觀眾的最大噱頭無非是“明星”二字，“女主”一人，畢竟女主劇的人設、劇情都差不多，以此類推，能演得了A劇的演員也必定能夠勝任B劇。

缺乏誠意的流水線產物

影視圈的5毛錢特效弊病由來已久，一部《孤芳不自賞》更是將花式替身、摳圖玩到了極致，還帶動了網友“紛紛來找茬”看劇活動；演員的大牌梗、數字梗、替身梗更是層出不窮，拉低受眾對節目的好感度。

令人失望的配角形象

“無處不套路”的女主劇不光在女主的塑造上千篇一律，就連配角也沒玩出什麽新意。仿佛女配的存在功效就是打著“你搶了我心愛的男人，我恨你”的旗號拼命地恨女主，害女主，假裝好姐妹暗地里捅刀子的路子更是見怪不怪。哪個電視劇里還沒個壞角色呢？但仔細想想，《錦繡未央》里的李常茹、李長樂和《三生三世十里桃花》里的玄女、素錦在人設幾乎沒什麽差別。

模糊的版權歸屬

從《宮》開始，伴隨著每一部劇的上映都會上演一場沸沸揚揚的版權歸屬大戰，就連《甄嬛傳》也未能逃過抄襲之聲，版權糾紛消解的不光是這部劇的品質，更是整個電視劇行業的聲譽。

女主劇如何去套路化

不怕劇難看，就怕劇比劇，觀眾的眼睛都是雪亮的，要想在激烈的收視廝殺中突圍而出，還需要動一番腦子。

不斷發掘新的矛盾沖突點

除了愛恨情仇、宮鬥宅鬥、瑪麗蘇蘇破天機...女主戲難道就沒有新的矛盾沖突點了嗎？

非也。

不玩心機、平凡樸實的《歡樂頌》從鄰里、舍友關系的小點切入，如鏡像般生動真實地還原了現代女性工作、生活、愛情中的掙紮與追求，同樣吸粉無數。

增肥配角人物形象

《甄嬛傳》中“賜你一丈紅”、“白眼殺”的華妃；《還珠格格》中“童年噩夢”的容嬤嬤...好的電視劇中配角的形象往往也豐滿有加，每一個配角都有其完整的故事線，讓觀眾心生厭惡的同時也能理解其中的辛酸與緣由。

紮根現實生活土壤

女主劇往往聚焦仙俠、古裝題材，宛如空中樓閣，除了娛樂大眾，鮮見現實生活層面的借鑒意義，如何去虛無感、年代感融入現實生活的考量也是女主劇今後不妨考慮的問題。

美劇《絕望主婦》、《傲骨賢妻》等優秀作品就依托於生活，好看又現實，帶給觀眾更多深思的空間。

大開腦洞創新劇情

女主劇大可以打破原有的敘事及題材，大開腦洞，加入各種各樣的新元素。譬如日劇《我的危險妻子》懸疑燒腦、劇情不斷反轉令人欲罷不能，大呼過癮。

而馬來西亞的反諷神劇《美麗新世界》則顛覆傳統，整個社會都彌漫著“男人相夫教子，女人賺錢養家”的風氣。

隨著《人民的名義》、《剃刀邊緣》等一波良心好劇的熱播，兩相對比之下，糾結於情愛的女主戲似乎輕量了很多，女主劇要突圍而出，還需一反套路，最終找出“人無我有，人有我優”的差異化打法。

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