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大學生網購哪家強 中音中傳搶第一

網購已經進入到千家萬戶,年輕人更是網購的主力軍。那麽在校大學生的網購情況又如何?

阿里研究院、淘寶頭條日前聯合發布了《全國重點大學網購排行榜》,首次從電商角度對全國100余所211高校進行了分析和排名,根據對2015年人均網購額的測算,中央音樂學院、中國傳媒大學和浙江大學名列前三位,成為網購指數最高的學府。

本次全國重點大學網購排行榜,主要針對全國112所211重點大學進行測評(3所設異地校區的高校獨立計算,故共有115所大學),數據采樣區間為2015年全年,數據來源全部來自阿里零售平臺。

其中,中央音樂學院以人均2500元的年網購額,排名首位。躋身TOP10的高校還包括:中國傳媒大學、浙江大學、複旦大學、清華大學、國防科學技術大學、中國人民大學、北京大學、對外經濟貿易大學和南京大學。可以看出,北京共有6所大學進入網購前十位,3所大學來自長三角,中西部只有位於長沙的國防科學技術大學進入了前十位。

阿里研究院統計數據顯示,211高校的人均網購額為1500元,全國2000多所高校人均網購額為1100元,前者高出全國平均水平的36%。而985高校則以人均1650元的數字,領先於211高校,難道真的是大學越好,網購水平就越高?

21世紀教育研究院副院長熊丙奇對《第一財經日報》分析,高校的人均網購消費數量與高校所處的地域、學生家庭背景有關。由於重點高校大多地處沿海發達地區的大城市,“可能他們生源結構中來自經濟條件更好的城市家庭更多,因此網購的消費就更多。”

此外,人均網購數量也跟不同學校、不同專業學生的消費結構有關,不同學校、專業的學生,消費的層次和結構差異都比較大。

熊丙奇認為,重點高校尤其是985高校的學生買圖書、實驗設備等文具類的比重會更多一些,這些東西更適合網購,而普通高校學生可能在聚會、吃飯等方面的消費會更多一些,這些東西並不一定需要網購。而大學生的開銷中占比更大的還是聚會、吃飯等生活方面的開銷。因此,重點高校人均網購數量多並不代表總體消費力就更高。

這其中,藝術類院校中央音樂學院和中國傳媒大學網購金額之所以高,與這兩個學校的專業有關。作為藝術類院校,本身女生數量就比較多,專業特點決定了她們對化妝品和服裝的消費會比較大。比如,中央音樂學院的同學,平均每人每年花在服裝鞋帽上的網購開銷為1080元,笑傲重點高校穿衣榜,在這一榜單上位居第二的是中國傳媒大學。

在化妝品方面的排名頗為類似,中央音樂學院再次雄踞第一,人均每年網上購買化妝品222元,緊隨其後的是中國傳媒大學。前十名高校有9所來自北京,而且都是女生占比多的高校。而最節儉的是河北工業大學,人均僅為39元,這主要與河工大作為理工科院校,以男生為主有關。

熊丙奇說,藝術類專業的學生,在購買衣服、美術原料、化妝品等方面的消費會比較大,“像攝影專業可能會買個相機,這個花銷就很大。”

相比之下,部分高校在購買圖書等文化用品方面的比較大。這其中,排名第一的是上海財經大學,人均網購圖書等文化用品的年開銷為92元,這可能與財經類圖書更新更快有關。緊隨其後的是浙江大學和南京大學,這三所長三角的高校學生最愛買書。

此外,在性別差異方面,數據顯示,男生更愛購買電子產品、體育娛樂用品,女生則更鐘愛服裝鞋帽和化妝品。不過,在年度人均網購額上,男女非常接近,基本沒有差異,這與人們通常觀念中“女性更鐘愛網購”的印象不同。

數據還揭示,從大一到大四,大學生年平均網購額隨年齡增長而持續增加,大四學生人均網購額接近大一新生的2倍。這也說明,網購已經成為大學生群體中重要的生活方式,年級越高,對網購的依賴度也越高。

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