公關，不作就不會死的行業

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0129/58295.html

記得我剛入行的時候，一個帶我的前輩跟我說的一句話，他說：從事公關行業，你必須沈下來，甘於做幕後，千萬別跳到前端，否則你就離死不遠了。而如今如火如荼發展起來的網絡公關，正在一次又一次刷新人們對這個行業的認識。――寫在前面公關：很多時候其實都在作死公關隨著網絡的普及以及社會公眾對網絡的使用越來越頻繁，網絡對社會的輿論導向，對公共事件的評價都有巨大的影響力。網絡已經成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的第一來源，而且網絡上信息傳播迅速，短時間內就能產生巨大的影響力，網絡日益成為企業日常公關活動的主陣地。2013年，從褚家的橙、柳家的桃、潘家的蘋果、丁家的難產豬、雕爺的牛腩、皇太極的煎餅，到慶豐的包子都成為了互聯網滲透傳統行業的改造對象，在互聯網上引爆了最為響亮的輿論聲彈，從此網絡的滲透也沾染了人間的塵土，更加開始落地生根。2013年，變化最大的其實是官微，一項嚴肅的人突然發嗲賣萌，確實會讓許多人為之一振，而2013年就是這樣一個“震動年”，在微博上，小到地方警察局派出所，大到人民日報，均一改往日緊張嚴肅的風範，利用各種網絡詞匯和可愛表情向網民示好，“官微”走賣萌路線從效果上來說，非常不錯，乃至於好多人都說人民日報微博才是真正的人民日報。2013年，網絡形態的變化也很大，微信正如當年的微博一樣，各種營銷五花八門，仿佛領到了諾亞方舟的船票一樣，蜂擁而上，打著微營銷幌子的各路專家一時間如雨後春筍般，模式跟當年的微博如出一轍，各路專家打頭陣，齊聲吶喊，微信營銷來了，你再不微信你就OUT了，貌似這是最後一張救命草一樣，然後東拼西湊的把所謂的微信營銷吹上天了~筆者就親身經歷過一些所謂的專家，在微信剛出來沒幾個月的時候，一個註冊不到三個月的公司竟然鼓吹出三個月盈利1600萬，信誓旦旦的說2013年將通過微信盈利100個億，而今2013年過去了，2014年來了，再去看看那個公司，早已經銷聲匿跡。而且市面上還有不少四處開課傳授經驗的大師，一節課下來不告訴大家，如何借助微信平臺來做成自己的事情，如何來轉化，而是去大講特講微信怎麽的怎麽的，微信是不是請你們當托了?微信如何有影響力跟你有關系嗎，微信如何強大跟你又有什麽關系呢，筆者也給一些企業做微信服務，但是我都是告訴客戶：(1)從廣義到狹義：怎麽將廣義上的騰訊微信變成我們產品或者品牌的微平臺?(2)從通用到實用：如何把當前廣大普羅大眾實用的騰訊微信功能轉化為我們自己的微信平臺的實用功能?(3)從功能到實現價值的升華：如何把現有的微信功能，很好的運用到我們自己公司的產品或者品牌微信平臺上，並體現它的價值?而不是泛泛而談，後來了解到，然來這些所謂的大師，其實他們自己是從來不做項目的，也不執行的，他們的只會去胡吹海侃，更何況來說，微信這麽久還真沒聽說過哪有一個成功的案例，當然這里會有人給我提什麽招商銀行之類的，我說洗洗睡吧，那是騰訊的大客戶，你知道怎麽做的嗎?而且一般的客戶也燒不起那錢的，你就別跟著在後面意淫了。而隨著智能手機的普及，依賴於手機，離不開手機的人群越來越多。公關行業的人也開始重視移動平臺，並有多家公司開始拿客戶當小白鼠做試驗開始了“微信營銷”、“移動營銷”等2013年新興起的營銷方式。中金在線、招商銀行、去哪網、小米手機等微信營銷案例成為了營銷界茶余飯後的話題和向客戶吹牛X的資本，一版方案中就把微信吹的神乎其神，好像客戶交了錢就能立刻名揚四海一樣的感覺。筆者一直在公關第一戰線，不斷地去學習和摸索，但是走的越深越讓自己質疑，微信營銷是真火還是虛火?那些不到兩年三年就能造就出來的專家、大師，還有那些著急出書的值得信賴嗎?可惜的是還是有很多人去追隨，所以我只能說，抱歉，行業進步和規範前，必將有一批先烈去嘗試，而現在很多追隨的客戶就是小白鼠，說句不好聽點的話，其實就是數字遊戲而已，不信你回頭再去看看微博前兩年走的路，兩年前大家對微博什麽態度?兩年後的今天大家再做微博推廣的時候，會是什麽態度?這或許就是所謂的一將成名萬骨骷吧。微博唱罷微信登場，歷史的演變總會驚人的相似，可以預料的是2014年，繼網絡營銷細分出“專業微信營銷公司”後，一些專門從事“專業手機移動營銷”的公司也將會成立，公司業務可分為微信(或其他交流平臺)營銷，APP營銷，手機官網營銷以及移動硬廣投入等，讓我們拭目以待。進入互聯網時代，無企業，不公關。神話本身就是一個傳奇這次不光是2013年了，好像從很早很早以前吧，營銷界的人習慣把某些人成為“神父”或“教父”，比如雷軍(營銷教父)，浪兄(炒作教父)，杜子健(微博教父)等等，他們也只是從諸多失敗的創業者中樹立起的少數的傳奇人物，制造了一些傳奇的案例而已。公關從業人員開始飄飄飄燃，認為自己發過幾個帖子，寫過幾篇稿子，開過幾個會就已經看懂了營銷行業，到處就吹牛某某企業是我做的，我親自策劃，見到了某某老總等等。這個對於各位PR資深人士來說，也許不值得一提，關於網絡營銷中的各種“神話”，其實大部分是用客戶的錢和眼淚堆起來的。大部分人去提案，總是用曾經的“神話”做開始，告訴客戶也許你就是新的“神話”，我們預期會達到XXXX效果等等。創業者也開始浮躁，他們都以為只要會上網天上就能掉餡餅，好像互聯網是專門給他家準備的一樣。開始不註重產品，老想著通過炒作一夜暴富，並不惜制造謊言來然自己的產品出門，讓那些他認為已經傻透了的網民高高興興的花錢來買他的產品。但是別忘了，“尖子”越來越多了，傻子早已經不夠用了。這樣的人太多了，必將是一個社會的問題，如果一個企業的認識還停留在產品營銷階段，那將是一個致命的錯誤。毫無疑問，營銷的潮頭正在從產品導向時代向品牌導向時代進行創新性的轉移，營銷能否著眼於增加品牌的價值，這在戰略層面上便能分出企業的高低。同時，品牌營銷是以廣告為導向還是以公關為導向，這種認知上的差異也會導致不同的營銷行動和效果。雖然媒介發生了很大的變化，但是沒有變的是人的需求，就這點來說，幾千年來從未變過!三個問題：為何傳播：傳播的目的無非兩種。一是品牌層面，提升品牌的知名度與美譽度，塑造良好的品牌形象;二是產品層面，突出產品優勢，促進產品銷售。不同的傳播目的決定著不同的傳播策略。向誰傳播：由於網絡媒體的雙向互動性，使公關的對象更加明確、具體、細化。我們必須清晰自己的傳播對象，研究自己的傳播對象，這樣才能有的放矢，投其所好。傳播什麽：所謂“病毒式網絡營銷”，是通過口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣擴散，快速“感染”目標受眾，使受眾在不知不覺的狀態下中招。能否抓住傳播的核心點，能否制造出引起公眾的關註與共鳴的、像H1N1流感病毒一樣易於複制與傳播的“病毒話題”?從心理學上看，人們只會關心和自己有關的信息，在網絡上迅速、廣泛傳播的信息，都是圍繞公共話題或娛樂話題進行的。那麽能否把個體的話題演繹成行業的話題，由行業的話題演繹成社會的話題，由社會的話題演繹成熱點話題?這是我們從業者需要思考的東西!神話的破滅今年夏末秋初，從一個並不知名的秦火火和一個稍微知點名的立二拆四開始，由小往大的開始對一些網絡中“呼風喚雨”人物開始整治，接二連三的“大V被抓”新聞頻登各大媒體首頁，和大V相關或一些網絡部分活躍分子也分別被“喝茶”談心，各大媒體也緊跟潮流劍指“網絡推手”等行業的弊端。一時間，人心惶惶，筆者身邊好幾個同事的母親就曾多次勸他們說：“換個行業吧，當回你的程序員，要不你這個體格當保安也可以。”可見打擊程度之深，讓一些外面的人的人誤以為網絡互動營銷今年就要完蛋了。作為網絡時代新生事物，網絡公關在搶占優勢助力企業品牌建設的同時也出現了魚龍混雜的局面，一些損害網絡公關服務聲譽的現象也隨之擡頭。在這種背景下，中國國際公共關系協會繼向所有網絡公關從業者及公司發出“綠色網絡公關”倡議之後，又出臺了首份行業標準性文件《網絡公關服務規範》，它向外界傳遞的信號是，網絡公關行業對目前的繁榮和問題有清醒的認識，並正努力自律。出來混，犯錯要承認，挨打要立正。網絡公關開展不正當的商業競爭應該得到合理的控制，網絡公關是把雙刃劍，任何事物都具有兩面性，這也是互聯網發展的必然趨勢。網絡公關基於互聯網，為現代公共關系提供了一種新的發展平臺，它在促進企業發展、加強企業與消費者與社會的溝通方面，有著顯著的作用，企業運用得到，則能夠有效地實現傳播企業信息、品牌、增加企業用戶黏性等目標，反之，則會自戕。退潮後的沈澱，前景依然看好?市場的磨練讓網絡公關逐漸被廠商認可，企業市場部門針對網絡公關的預算正在逐年增加。在經歷了探索、發展和井噴階段之後，網絡公關進入優勝劣汰階段，隨著網民辨別認知意識的蘇醒以及政府網絡規範化的監管，損害行業健康有序發展的網絡公關行為必定消亡，並開始向整合、穩定和健康的方向發展，凈化市場是網絡公關建立品牌的首要任務，品牌效應才是網絡公關的最終結果。我覺得，2014年，一些打這“網絡炒作”的公司會越來越少，註重實際，腳踏實地的才是發展的王道。但是需要說明的是“炒作”並不定於“公關”，網絡的凈化沈澱，更不能代表公關的沒落，網絡的發展改變了人們的生活方式，就像我們在日常生活中需要衣、食、住、行等服務一樣，企業一旦連上互聯網，就必須使用各種網絡服務來維持自己在網絡上的“生存”，盡管網絡公關行業是摸著石頭過河的狀態，行業內盡管存在著一些不規範甚至於所謂的潛規則的現象，但是照目前來看，還是保持著市場經濟的良好發展格局，各家服務公司能夠居安思危，應對行業內的挑戰與困難，不斷創新一些網絡公關的服務產品，幫助企業在網絡上更好地樹立形象，開拓網銷市場，從本質上來說，這也在一定程度上促進了網絡公關行業的變革。最後，筆者說一下，無論什麽營銷，營銷的本質是產品，是服務，是人，平臺只是一個工具，微博營銷叫營銷嗎?微信營銷叫營銷嗎?至少我一直認為其只是營銷的輔助工具，幾千年的人類進化史說明，人與動物最大的區別就是人會使用工具，工具是永遠不會有智慧的!所以以人為本，才是公關永遠的的核心精髓!2014年，我們繼續。本文作者：秦鑫 (微信：mrqinxin )，3年互聯網網站運營及5年互動廣告經驗，華藝百略咨詢機構副總裁。 相關公司： 數據來自 創業項目庫 作者：產品中國 | 編輯： | 責編：韋

不作感情買股 巴黎的價值投資

http://parisvalueinvesting.blogspot.hk/2014/04/blog-post_5364.html

裁員風波之後：特斯拉完成在華調整 銷量不作短期目標

來源: http://www.yicai.com/news/2015/03/4590888.html

裁員風波之後：特斯拉完成在華調整 銷量不作短期目標

一財網 孫祺 2015-03-26 18:49:00

在經歷了一輪中國區域大規模裁員風波後，特斯拉到底發生了什麽改變？此次裁員，是否意味著之前特斯拉在中國區域戰略性的失誤？

發改委：9月30日國內成品油價格不作調整

 據發改委網站30日消息，自9月18日國內成品油價格調整窗口期以來，國際市場油價小幅波動，按現行國內成品油價格機制測算，9月30日的前10個工作日平均價格與9月18日前10個工作日平均價格相比，調價金額每噸不足50元。

根據《石油價格管理辦法》第七條規定，本次汽、柴油價格不作調整，未調金額納入下次調價時累加或沖抵。

發改委表示，正密切跟蹤成品油價格形成機制運行情況，結合國內外石油市場形勢變化，進一步予以研究完善。

支付寶：早已決定不做社交，今年春節不作了

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0114/160854.shtml

發改委：國內成品油價格今日不作調整

發改委2月28日下午發布通知稱，自2017年2月14日國內成品油價格調整以來，國際市場油價小幅波動，按現行國內成品油價格機制測算，2月28日的前10個工作日平均價格與2月14日前10個工作日平均價格相比，調價金額每噸不足50元。根據《石油價格管理辦法》第七條規定，本次汽、柴油價格不作調整，未調金額納入下次調價時累加或沖抵。我們正密切跟蹤成品油價格形成機制運行情況，結合國內外石油市場形勢變化，進一步予以研究完善。

 

　　

發改委：4月26日國內成品油價格不作調整

發改委網站消息稱，4月26日國內成品油價格不作調整。

發改委稱，自2017年4月12日國內成品油價格調整以來，國際市場油價小幅波動，按現行國內成品油價格機制測算，4月26日的前10個工作日平均價格與4月12日前10個工作日平均價格相比，調價金額每噸不足50元。根據《石油價格管理辦法》第七條規定，本次汽、柴油價格不作調整，未調金額納入下次調價時累加或沖抵。我們正密切跟蹤成品油價格形成機制運行情況，結合國內外石油市場形勢變化，進一步予以研究完善。

今年以來，我國已經歷了7輪成品油調價。其中3次上調、3次下調、1次擱淺，汽、柴油價格累計均下跌每噸65元。最近一輪國內成品油調價發生在4月12日24時，汽、柴油價格每噸分別提高了200元和190元，創出年內最大漲幅。

根據《石油價格管理辦法》相關規定，國內汽、柴油價格根據國際市場原油價格變化每10個工作日調整一次，調價生效時間為調價發布日24時。當調價幅度低於每噸50元時，不作調整，納入下次調價時累加或沖抵。

今年以來，美國原油庫存量漲幅超過11%，處於歷史高位。加上頁巖油產業的持續回暖，國際油價短期內難見明顯起色。

如果本輪成品油調價擱淺，將為“五一”小長假私家車出行帶來較大利好，車主仍可享受較為便宜的“國五”汽油。

環保部日前公布了《京津冀及周邊地區2017年大氣汙染防治工作方案》，明確以北京為中心，周邊省市將正式實施史上最嚴的“國六”汽柴油質量標準，主要涉及北京、天津、河北、山西、山東及河南等6個省市，規定9月底前全部供應“國六”標準汽柴油，油品升級正火速進行中。

目前，除中石油中石化煉廠已陸續完成“國六”升級改造工作外，山東地煉方面早在2016年就已經具備生產“國六”汽柴油的能力。

敢言《炎黃春秋》遭中共接管雜誌社仝人︰寧為玉碎　不作瓦全

1 : GS(14)@2016-07-17 15:41:27

中共加大拑制思想控制的力度！內地碩果僅存的敢言雜誌《炎黃春秋》社長杜導正及副社長胡德華突然遭文化部屬下研究院撤下。《炎黃春秋》斥對方違反協議，入稟申訴。雜誌前執行主編洪振快認為，研究院派出社長及總編輯，將完全接管雜誌編輯業務，已可「宣判死刑」。據知雜誌內部意見一致，將會抱着「寧為玉碎，不作瓦全」的心態進行申訴。


前日中國藝術研究院一份《炎黃春秋》人事任命通知先在網上傳出，內容指上月27日經聯席會議，決定將聘任賈磊磊為雜誌社長、郝慶軍為總編輯，93歲的前社長杜導正及前副社長、胡耀邦兒子胡德華則被撤下，副社長一職則由杜導正女兒杜明明及另外兩名研究院人員接任。資料顯示，60歲的賈原任中藝研究院副院長，郝則是研究院刊物主編。有指中宣部曾下令內媒禁止報道《炎黃春秋》換人。




突擊空降新社長總編

事件在網上傳開，引來反彈，《炎黃春秋》雜誌社前日發出聲明，指雙方曾有協定，雜誌社有人事任命權、財務自主權及發稿自主權，具法律效力。全社包括杜導正並不同意對方單方終止協議，已委託律師提出訴訟；又稱雜誌一直擁護以習近平為首的黨中央「依法治國」方針，如今「在主管主辦單位的反常舉措下，已經面臨絕境。」《炎黃春秋》官網昨已更改領導層名單，最高領導層中11人，有6人是研究院安插的，包括社長及總編輯。杜明明的姊姊杜星昨則在微信透露，杜明明一直在美國養病，「她不會接受這個任命甘當傀儡」，又指杜導正這段時間因為妻子離世，身體不適，一直在醫院休養，而胡德華則在日本訪問，斥研究院乘人之危突擊，毀掉雙方原有的協議，並要求各界聲援，「保住當下中國僅存的體制內敢說真話的陣地」。



網站遭入侵修改密碼

雜誌社內部消息人士就對《蘋果》記者表示，他事前完全沒有接獲通知，是周三（13日）收到通告才知道。他指研究院以「後門」的方法，修改了官網的領導層名單，雜誌社內部都不滿。據知內部意見一致，都以「寧為玉碎，不作瓦全」的信念，通過法律訴訟作最後一搏。昨午雜誌社再對外發放第二個聲明，指官網被人竊取，並修改了密碼，這屬違法行為，加上研究院人員隨意進入編輯部，已造成混亂。《炎黃春秋》的前執行主編洪振快指，這次換人舉動，已經意味日後當局可以全面接管雜誌社，已宣判死刑，「辦這個雜誌，我們原來的心態是能辦一期是一期，杜老還多次說隨時準備好停刊公告和遣散費」。世界之聲/《蘋果》記者



【《炎黃春秋》敏感言論】

2016年第五期　五篇反思文革文章全被撤，5月號延遲出版。2013年第九期刊登解放軍前總參謀長黃永勝長子文章，指毛澤東嫡孫毛新宇是以人工授精方法製造出來。2013年第一期新年獻辭呼籲中共落實憲法，廢除與憲法相違的制度法令，打着憲法大旗狠摑中共。2011年第七期刊出多位退休高官學者為紀念中共建黨90周年座談會內容，炮轟中共正重蹈當年國民黨專制獨裁之路。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/international/art/20160716/19697251

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特朗普「無惡不作」犯十誡仲要鬧教宗可恥

1 : GS(14)@2016-11-10 07:57:45

贏得美國大選的特朗普（Donald Trump）在商界及娛樂界打滾多年，屢有出位行為，更常因說話口沒遮爛而與人結怨。與他交惡的名人無數，除了商界同行外，更有名嘴及主持，但並非每人都恨不得他飽受抨擊的，一位電台主持人就非常厚道，決定不重播他曾說過的「騎呢事」。特朗普2007年與世界摔角娛樂CEO麥馬罕（Vince McMahon）以頭髮作賭注，最後與對方口角繼而動武。特朗普財大氣粗，比賽當天「踩場」，到格鬥場館派狂幾千美金炫富，搶盡麥馬罕風頭，他更招積地向對方說：「你是有錢人，但我比你更有錢」，最後甚至撲倒對方向他拳打腳踢，又親自押對方上台剃掉他的頭髮。甚為小器的特朗普亦與荷李活名嘴露絲奧當奴（Rosie O'Donnell）積怨10年，更在初選辯論嘲笑她是「肥豬」。事緣2006年美國小姐康納（Tara Conner）因酗酒吸毒醜聞幾乎被褫奪后冠，但作為選美會老闆的特朗普決定網開一面，露絲奧當奴當時便嘲諷地稱：「他（特朗普）是道德權威？同第一任妻子離婚，因為婚外情；同第二任妻子離婚，亦因為婚外情，他兩次都令對方懷孕了。」露絲奧當奴批評特朗普的髮型、嘲笑他破產，又指他是二世祖等等，通通「捅中」特朗普的弱點，令他從此懷恨在心。特朗普後來更動用所有平台批評對方，他在Twitter及總統大選辯論中，都趁機挖苦露絲奧當奴，連對方都忍不住說：「這是我人生中所經歷到最多的欺凌。」選前一個月深陷下流錄音風波的特朗普，又被指在其主持的電視節目《飛黃騰達》中，性騷擾參賽者。2006年季度參賽者澤禾斯(Summer Zervos)被淘汰後，翌年聯絡特朗普找尋工作，她聲稱對方2007年在比華利山一間酒店被特朗普強吻摸胸，最後將他推開，最後在特朗普旗下的高爾夫球場做一份低薪工作。特朗普曾接受「三級名嘴」斯特恩（Howard Stern）訪問，兩人多次在節目中公開談性，這些對話顯然不屬於「儲物室閒談」，但斯特恩卻決定不會在節目上重播舊訪問片段，非常厚道，與特朗普的小器量成強烈對比。斯特恩多年來大約訪問特朗普50次，他表示：「我認為特朗普說這些話只是想娛樂大眾，與大家開玩笑。當所有人都在攻擊他的時候，如果我坐在這裡重播舊錄音，我覺得是背叛了我每一位嘉賓。」美聯社／Vox網／《蘋果》資料室



緊貼選情　即睇【美國大選】專頁：
http://hk.apple.nextmedia.com/uselection2016




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20161110/19829303

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財金冒險號：寧做廢青不作樓奴

1 : GS(14)@2017-01-26 18:18:28

■對於大部份年輕人來說，買樓係「超離地」的目標。　資料圖片





有個82歲婆婆，一炮過530萬銀買咗個荃灣新盤，話「驚銀紙貶值」。喺香港呢片彈丸之地，買磚頭唔單止抗通脹，更係發達嘅不二法門，呢種傳統智慧，婆婆奉為真理毫不出奇。奇在點解要買新盤？呢個新盤預計年半後至收樓，期間嗰530萬銀一個仙利息都無，倒不如買個二手盤即時放租收息。其實今日唔係想講投資，係講人生目標。婆婆唔係富二代，可以一炮過買樓，全靠「捱，後生時打好多份工，每晚瞓兩個鐘」。婆婆「努力工作、量入為出、努力儲錢」，固然係美德，而佢寄語時下年輕人要「人望高處」，幾時講都啱，但潛台詞係「你哋好似我咁死慳死抵，終有一日都買到樓」，就十分不合時宜。婆婆嗰一代香港人，後生時未有公屋，可能住木屋，又無綜援，手停口停，日捱夜捱係為咗「生存」。時下年輕人，縱有百般鬱悶，總算衣食無憂，講究「生活」。雖然人人都要住，唔想「幫人供樓」，就自然想買樓，有調查話超過一半80後想喺三年內在港置業。但係想還想，佢哋會為咗買樓，以婆婆為榜樣嗎？咪玩啦，連去少次日本都未必肯啦！對於大部份後生仔來說，樓價已超離地，18年不吃不喝至買到樓，而飛一轉日本狂食喪買，不過花一萬幾千，不如及時行樂。你話我廢青，我笑你樓奴。笑笑生
mailto:[email protected]本欄逢周四刊出




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20170126/19908680

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