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中環在線：新地郭三少睇兒童書悟大道理 李華華

2010-7-15  AD

由細聽到大，「書中自有黃金屋」，阿媽成日都叫你睇多啲書，話開卷有益。估唔到近年嚟，大家只記得「書中自有顏如『肉』」！呢幾年嘅書展，大家都將焦點放響一班o靚模嘅寫真度，對於真正嘅主角──好書，已經冇咁留意嘞！ 好 在，香港仲有人真係認真睇書，仲會認真推廣o忝，新地（016）副主席郭炳聯就係其中之一。郭三少近日就喺新地贊助嘅《讀書好》雜誌中，推介咗6本書畀大 家睇（見表）。作為生意人，華華以為郭三少只會睇啲管理呀、金融類嘅書啦，估唔到佢推介嘅6本好書當中，亦有勵志書同哲理書喎！ 郭三少仲話 要買番套《丁丁歷險記》（The Adventures of Tintin）嚟睇，唔通佢想仿效法國前總統戴高樂咁，放一套喺床頭？原來……郭三少童心未泯睇細路仔書係有原因o架，佢喺訪問入面話，唔少兒童書都會包 含一啲人生道理同價值，大人睇可以開解自己，重新記起人生大道理，屬於心靈雞湯嘅一種。唔知郭三少睇《丁丁歷險記》，又會領悟到咩大道理呢？ 郭炳聯好書推介 A Demon of Our Own Design 作者：Richard Bookstaber   Love and Respect 作者：Emerson Eggerichs   When Bad Things Happen to Good People 作者：Harold S. Kushner When All You've Ever Wanted Isn't Enough - The Search for a Life That Matters 作者：Harold S. Kushner   Good to Great 作者：Jim Collins   How the Mighty Fall 作者：Jim Collins 李華華 [email protected]

唐家三少創業記：一個關於技術宅男逆襲的童話

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0113/57857.html

唐家三少本名張威，是中國網絡文學的代表人物之一，自2004年開始踏足網絡文學創作至今，已經創作了3000萬字，包含13本暢銷作品。名利榮身，唐家三少卻坦言，自己還是更喜歡作家的身份。至今他依舊保持著每天8000字的出稿量，10年來不曾間斷。i黑馬分享這篇文章，看看一個網絡作家如何玩轉商業。2013年12月19日，驊威股份對第一波網絡科技有限公司20%股權的收購，使資本江湖初識唐家三少的名頭，唐是那家手遊公司的股東之一。2013年12月30日，盛大文學與唐家三少在北京宣布，雙方合作成立唐家三少工作室“唐studio”，這是國內首個網絡作家工作室，開啟了網絡文學產業發展的新模式，唐家三少名頭更盛。“要做世界知名的中國通俗小說作家。”日前，唐家三少在北京接受證券時報記者采訪時稱。他體形高大，皮膚白凈，身著黑色西裝外套及白襯衫，顯得十分精神。唐家三少本名張威，是中國網絡文學的代表人物之一，自2004年開始踏足網絡文學創作至今，已經創作了3000萬字，包含13本暢銷作品。在創造文學價值的同時，唐家三少同樣收獲了名與利：蟬聯網絡作家富豪榜冠軍，年收入數千萬；擔任北京作協青創會副主任、北京作協網絡創作委員會主任，成為中國作協第一位擔任全國委員會委員的網絡作家，唐家三少創造了多個屬於網絡文學的第一。名利榮身，唐家三少卻坦言，自己還是更喜歡作家的身份，因為“純粹”。至今他依舊保持著每天8000字的出稿量，10年來不曾間斷。10年3000萬字作為土生土長的北京人，唐家三少原本也是個上班族。1998年，唐家三少進入中央電視臺從事央視國際網站的工作，2000年跳槽至一家IT公司；2004年，唐家三少正式從上班族轉向網絡文學創作。網絡小說，對於唐家三少並不陌生。他在央視國際網站工作時期就已接觸網絡文學，1999年的時候與大多數網民一同追看痞子蔡的《第一次親密接觸》。在首部網絡小說《光之子》誕生之前，23歲的唐家三少已經接觸了6年的網絡文學。面對10年的創作生涯，唐家三少充滿感恩，“再有兩個月就是我創作整整10年，我每天寫8000字左右，從沒斷過。剛開始創作時我只想要一片樹葉，但讀者給了我整片森林。”每天堅持更新的寫作態度，讓不少網民對唐家三少贊賞有加。在網絡文學中，不少小說存在更新慢、甚至更新間斷的現象，網民往往會將此稱之為“太監”。在未踏入網絡文學創作之前，作為讀者的唐家三少也飽受“太監”之苦，因此他將“堅持更新”視為自己的創作原則之一。《光之子》之後，《狂神》、《善良的死神》、《鬥羅大陸》、《絕世唐門》等12部題材不同的小說相繼出爐，唐家三少已經創作了超過3000萬的文字，讀者數量以億計。不少唐家三少的粉絲都知道這樣一個故事：在唐家三少30歲生日當天，他發高燒到了40度，但他依舊堅持完成了6000字的更新。對於自己堅持的理由，用他自己的話來說，就是“因為如果一天沒寫東西的話，會覺得渾身哪兒都不舒服。”攜手盛大成立工作室從當年的上班族變成現在的“網絡作家首富”，唐家三少被盛大集團總裁、盛大文學董事長兼CEO邱文友評價為像一個“商人”。圍繞著此前的產品，唐家三少嘗試進行了小說的衍生開發，如遊戲、影視等。上市公司驊威股份去年12月19日宣布以5000萬元收購深圳市第一波網絡科技有限公司20%股權並增資，而唐家三少正是後者的股東，持有第一波10%股權。第一波科技主要從事手機遊戲的運營與開發，目前主要遊戲正是改編自唐家三少小說的《唐門世界》，該遊戲目前月流水已過千萬。在唐家三少看來，這是擴大影響力的一種方式，相對於“網絡小說”的稱謂，他更喜歡用“通俗小說”來進行表述。唐家三少稱：“中國通俗小說作家在世界的影響力，尚無法與世界有名的通俗小說作家如J.K。羅琳、托爾金等相比，而他們將是我奮鬥的目標。”唐家三少更是將這一目標比喻為法國勃艮第的名酒――羅曼尼康帝，他直言：“我不追求寬廣綿柔的口感，更喜歡一飛沖天的刺激。”唐家三少正在朝著這個目標努力。2013年12月30日，盛大文學與唐家三少在北京宣布，雙方合作成立的唐家三少工作室“唐studio”正式啟動，這也是國內成立的首個網絡作家工作室。邱文友表示，“為了讓唐家三少實現其目標，希望以工作室的形式，讓盛大文學和作家成為實質意義上的合夥人，雙方各展所長，優勢互補，以達到真正意義上的版權價值最大化，以及作家品牌價值最大化。”據悉，雙方分成比例是“五五分”。盛大文學相關負責人表示，盛大文學與唐家三少展開新模式下的深度合作，全面打通娛樂產業鏈，利用全方位渠道以及專業的開發和交叉營銷能力，實現作品價值，乃至於作家價值的最大化。據悉，這個工作室將以“3D營銷方式”，圍繞唐家三少所有作品及衍生版權進行運作。3D指的是三個維度，原創小說、衍生版權和作家品牌。在電子媒體、實體出版、影視傳媒及遊戲娛樂四大方面，協同盛大文學的戰略合作夥伴，提供全面的，專業的開發、策劃、營銷、支持體系；也會針對唐家三少個人品牌、形象、公關等方面，配備專業的團隊，以期發揮除了衍生版權和衍生版權間、作品和作品之間的協同效應之外，更加充分地發揮作家和作品及衍生版權之間的巨大協同效應。成為首個擁有工作室的網絡作家，唐家三少則表示，這是與盛大文學多年來努力不懈，共同摸索下，水到渠成的一個成果。“作為一個作者，我每天要做大量的創作，我活得像一個機器人，每天幾點起床、幾點創作、幾點睡覺，都按著點來。我在創作當中付出了我全部的心力，所以我希望盛大可以更好地來幫我運作所有的版權，這是我最喜歡的模式。”更喜歡當作家回顧10年創作歷程，唐家三少經歷了網絡文學從非主流到網絡作家受邀加入作協，網絡文學本科專業誕生，網絡作家們收入顯著提升，從無聞到大神等過程。然而，面對作家、老板、教師等不同的社會角色，唐家三少依舊認為自己更喜歡“作家”的稱呼，因為更“純粹”。唐家三少認為，“我作為一個作家，最想做的事就是每天不用出家門，有充分的時間寫東西。”上海視覺藝術學院此前宣布開設國內首個大學本科網絡文學專業，唐家三少與王安憶、葉辛等傳統作家一同被邀請擔任教授。在接受教職聘書時，唐家三少說，“我會教學生四個部分的內容，一是網絡文學的發展史；二是網絡文學的現狀；三是怎麽創作網絡文學；四是我個人的一些心得體會，也可以說是經驗吧。”不少人專門喜歡將網絡小說單獨分類，但在唐家三少看來，這就是一種通俗小說。“喜歡你的讀者越多就證明你寫得越好，我們不是寫嚴肅文學。但我們是文學的一種，不僅是精神文明的組成部分，也是大眾最廉價的娛樂方式。”在日前揭曉的網絡作家富豪榜上，2012年11月20日至2013年11月期間，唐家三少的版稅收入高達2650萬元，蟬聯榜首。事實上，唐家三少創作的13部作品，已經通過各種形式出版了120多本書，其中不少銷量在百萬冊級別。按照現在的工作量計算，唐家三少每天的工作時間超過了6個小時，這也迫使他只得整日“宅”在家中。不過，他說自己雖然工作繁忙，但每天都會在家中的健身房鍛煉。在唐家三少學生時代看過的武俠小說中，存在著不少如風清揚、掃地僧等閑雲野鶴、逍遙自在的人物，唐家三少的創作小說同樣也有這種“逍遙派”的代表，這或許也是唐家三少的追求之一。唐家三少表示，只要身體允許，爭取寫到40歲，然後帶著家人去環遊世界。 相關公司： 數據來自 創業項目庫 作者：證券時報 | 編輯：ningyongwei | 責編：寧詠微

唐家三少過億版稅收入的背後，由BAT主導的網絡文學產業鏈條將走向何方？

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1124/159996.shtml

本文由分享投資（微信ID:fxtzvc）授權i黑馬發布，作者曹衍真。

著名網絡作家唐家三少去年版稅收入達1.1億元，2012年至今，其收入4年內增長了16.6倍。著實讓人驚嘆！以唐家三少為代表的網絡作家們為什麽收入暴漲？網絡文學市場在過去幾年發生了怎樣的變化，支撐了高速增長？

為什麽BAT等資本紛紛大手筆布局網絡文學市場？在泛娛樂產業鏈里，網絡文學平臺為何如此重要？BAT分別構建了怎樣的泛娛樂產業鏈版圖？

分享投資享投就投投資經理曹衍真對網絡文學市場進行了充分的調研，以下是他的分享：

2015年中國網絡作家富豪榜，大神白金級網絡作家“唐家三少”版稅收入已高達1.1億元，成為作家榜發榜十年以來首位年收入過億的作家，遠超我們熟知的郭敬明、韓寒等傳統作家。

▼而對比唐家三少幾年前的版稅收入，在4年增長達到了16.6倍，著實讓人驚嘆！

以唐家三少為代表的網絡作家們為什麽收入暴漲？網絡文學市場在過去幾年發生了怎樣的變化，支撐了高速增長？

版稅暴漲的背後是網絡文學市場的繁榮

以我們熟知的起點中文網為例，網絡作家一般分為普通作家-A簽作家-大神白金作家，普通作家上傳3000字的稿件就可成網站的普通作家，占作家總數的90%左右；10萬字就可以申請成為網站A簽作家，A簽的作品上架後，就有稿酬，並會有打賞和催更業務並參與分成。

等級最高的是大神白金級作家，目前起點中文網有15個左右，比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、天蠶土豆等等。作家收入主要包括網站支付的稿酬、版稅、網站獎勵、粉絲打賞等幾個部分，當然稿酬也是網站根據寫手的等級來決定的。

他們的作品到底能值多少錢？以天蠶土豆的《大主宰》為例：2015年《大主宰》光遊戲改編權就賣了2600多萬，這里還不含遊戲上線後的流水分成；除此之外還可以改編成手遊、影視、動畫、實體出版、有聲小說等等。可見一個優質IP的價值。

再來看網絡文學背後的受眾群體，以2006年開始在網絡上流行的《鬼吹燈》為例：

以上數據來源於：易觀智庫 2015

核心的受眾群體是男性、青壯年、中高學歷！而絕大部分網民聽到《鬼吹燈》應該也是去年上映的電影《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》，其實《鬼吹燈》早在2007年-2016年先後改編成了漫畫、遊戲和網絡劇等。

另外網絡文學其實早已滲透到網民中，據CNNIC統計，2015年網絡文學在用戶規模已經達到2.97億人，在網民滲透率達43.3%，2016年上半年達43.3%。

龐大的粉絲群體，網民滲透率的提高，影視遊漫聯動，以及國家推行正版化，網絡文學已成為IP中最令人垂涎的金礦，備受資本矚目。

BAT的進入導致網絡文學市場格局迅速發生變化

市場格局在幾年內劇烈變化，已經進入了充分競爭的階段：

在2012年以前我們聽到最多的是起點中文網，以及盛大文學，占據了70%的市場份額；2013年盛大文學創始人吳文輝核心團隊出走入駐騰訊文學；同期中文在線也開始興起，市場形成了三強爭霸的局面，而同年完美世界以1.9億元的價格將旗下縱橫中文網賣給了百度；2014-2015年，騰訊收購盛大文學，形成閱文集團，百度、阿里、掌閱等介入，市場也呈現了閱文集團一家獨領風騷，其他幾家多元鼎立的局面。

IP/網絡文學是泛娛樂產業鏈的起點和核心！

是什麽原因促使BAT等資本紛紛大手筆布局網絡文學市場？在泛娛樂產業鏈里，網絡文學為何如此重要？

如上圖所示，IP/網絡文學其實是產業鏈的根源，起點和核心！其作為“一次元”產品具有不可多得的低廉試錯成本、強大的想象延伸空間和巨大的衍生和持續價值。而BAT所稱的“泛娛樂”也就是以IP（知識產權）粉絲經濟為核心，以傳統媒介、互聯網和移動互聯網為渠道，實現文學、動漫、音樂、影視和遊戲、衍生品等多產業互動的生態戰略。目前互聯網+文化產業融合發展是當前市場的主流趨勢之一。

為什麽BAT大手筆布局投資網絡文學網站而不選擇自建？網絡文學平臺留存的作家及讀者以及其所配套的渠道導致了它具有不可複制的稀有屬性：

▲與傳統文學核心環節是出版社不同，網絡文學平臺是核心環節

網絡文學網站/APP主要通過“付費+廣告+IP版權運營增值”獲取收入，並且IP版權運營增值具有巨大的想象空間，當然也有“硬件銷售+圖書出版發行+用戶打賞”等周邊收入。

而IP對於下遊的運營有多大的促進作用呢？我們以遊戲為例：

據艾瑞咨詢調查，59.3%的用戶玩過網絡小說改編的遊戲；另外用戶未來玩網文IP遊戲的意願也比較高，43.9%的用戶明確表示會玩，42.9%的用戶可能會玩；當然目前用戶為網文周邊花費金額在百元以內的接受度高（據易觀千帆調查，網文IP改編成手遊主要玩家是男性，90後、00後、學生，以及初中學歷、月收入2000元以下為主）。

不僅僅是遊戲，網絡文學IP全版權運營在國內外不乏一些經典案例：

例如我們熟知的《哈利波特》，其所形成的全版權產業鏈總產值已超過220億美元，其中77億美元主要來源於電影票房收入：

國內也不乏類似的案例，如《花千骨》：

改編自《花千骨》的遊戲半年總流水超8.5億人民幣，單月流水最高達2億元。據初步估計，《花千骨》衍生領域產值已超20億元。

隨著IP的價值日益凸顯，網絡文學產業過去單純依靠用戶付費的商業模式正在逐漸向“創造優質IP為其他易變現的內容產業輸血”過渡，作為IP生產的最上遊，BAT先後在網絡文學的布局，也體現出他們在內容產業的競爭中想獲得優勢地位。

BAT在泛娛樂產業鏈戰略布局的版圖

以下是BAT在泛娛樂戰略布局的全面梳理：

騰訊：

騰訊主要依托其在QQ和微信的用戶連接先天條件，通過閱文集團在IP庫強大的優勢，目前已經形成了IP+影視（騰訊影業、企鵝影業、騰訊視頻、騰訊電影+）+音頻（QQ音樂、企鵝FM、懶人聽）+遊戲（騰訊遊戲、GAD）+動漫的泛娛樂戰略布局。

百度+完美：

幻想縱橫前身為縱橫中文網，2013年完美世界以1.9億元賣給百度，2013年7月百度斥116億元收購91無線，91熊貓看書歸入旗下，2014年百度文學宣布成立，包括縱橫中文網+91熊貓看書+百度書城+多酷書城。與完美進行資產重組後，形成IP+影視（完美影視、愛奇藝影業、百度視頻、PPS）+音頻（千千靜聽）+遊戲（完美世界）+動漫（百度動漫）+教育圖書（洪恩教育）的泛娛樂生態。

阿里：

阿里文學於2015年剛成立，阿里雖然占有渠道優勢，但是幾乎沒有自己的IP版權內容。不過其也形成IP版權渠道（書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索）+影視（阿里影業、合一影業）+音頻（天天動聽、蝦米音樂）+遊戲（UC九遊）等生態營。

A股上市公司-中文在線：

2000年成立於清華大學，旗下平臺有17K小說網、四月天、湯圓創作和中文書城。目前主要推行“文學+”戰略和“教育+”戰略。昨天中文在線也宣布戰略投資A站，布局二次元。

移動市場當然還有掌閱文學，掌閱文學目前基於其移動端優勢力爭建立遊戲、動漫等業務戰略合作。

大家都在進行自己的泛娛樂戰略布局，目的直指打造一個閉環的商業生態模型：

網絡文學業務及IP版權運營作為泛娛樂行業上遊的重要性日益顯著，而良好的IP也需要下遊的影視、遊戲公司資源的搭建和開發，越深度運營的IP越能夠吸引優質的簽約作者入駐，影視和遊戲也可反向定制網絡文學，這是一個相互循環的商業生態。

未來的內容產業市場我們認為是基於內容，利用平臺，打造一個生態；而網絡文學平臺的不可複制性，也決定了它是一個稀有標的；當然未來市場也可以打造綜藝、體育等IP平臺；而縱觀整個泛娛樂產業鏈，影視和遊戲通過一款爆品來占領一定市場份額仍然有可能，但不一定可持續，而泛娛樂產業鏈條隨著直播、二次元等新物種的崛起，也會增加一些新的商業模型，豐富泛娛樂的生態。

本文作者曹衍真為分享投資享投就投投資經理。武漢理工大學法學學士；武漢大學經濟學學士；擁有律師職業資格；曾負責大型國企國際仲裁與索賠事務，某公司文化產業投資事務。加入享投就投後投資領域包括智能硬件、TMT、新型服務等領域。歡迎聯系[email protected]。