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三原色事件後,親子行業將迎來巨變

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三原色事件後,親子行業將迎來巨變
闖先生闖先生

三原色事件後,親子行業將迎來巨變

與直營幼兒園相比,加盟式幼兒園不需要獲得幼兒園的所有權,只需要輸出自身的管理經營方法,實現了輕資產的擴張,擴張速度極快。對於加盟模式的幼兒園企業來說,收入的來源主要包括服務收入和商品銷售收入兩大塊,服務收入包括品牌加盟費、管理費,商品銷售收入包括教學內容、教學用品的銷售等。

來源 | 闖先生

文 | 湯明磊

如果說攜程親子園事件對嬰童行業的影響還算是蝴蝶效應,那麽三原色事件的行業影響絕對是大地震級,信息爆炸時代,一個公共事件出來,朋友圈鋪天蓋地的憤怒情緒在發酵,在這樣的情緒下,有人恐慌,有人憤怒,有人悲傷,有人冷漠,有人幸災樂禍,有人落井下石。

任何理性的分析都會直接淹沒在情緒里,改變比情緒更重要。作為一名在十個月時間,約談過會一千多個兒童行業創業企業的投資人,在憤怒譴責過後,更願意聯合更多的母嬰界創始人,面對變化和傷害,一起理性分析行業真正的痛點,以及我們可以預測到的改變。

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變化關鍵詞一:分級牌照

現狀:幼兒園牌照申請流程複雜、要求嚴格,目前各地民辦幼兒園的牌照主要由區縣教育局統一下發,流程需要經歷申請、受理、籌備、實地考察、辦學評估、審核認定、發證多個環節,同時,新辦幼兒園需滿足場地、師資、課程、消防等眾多要求。

然而,上有政策,下有對策,“親子一體”的親子中心與幼兒園利潤聯動機制應運而生,親子中心進入門檻更低,所需資金更少,只用工商登記,不必等待教育行政部門許可,加盟商通過設置“優先錄取親子園兒童”的條件限制,提高其利潤率。親子園和幼兒園類比於診所和醫院,承接了大量灰色地帶的利潤轉移。更多人則是選擇只備案不辦證,拿現有牌照,或打著幼托中心旗號混淆。

預測:民辦園牌照可能將出新規,對灰色地帶審核更加嚴格,親子一體、無照經營等行為將被遏制,托管機構早教機構可能一並嚴格管理,細化牌照規定。

涉及行業:親子、托管、幼兒園。

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變化關鍵詞二:第三方實時數據

現狀:出於安全防範的考慮,監控視頻探頭已經成為家長最希望安裝的幼兒園設備之一,孩子與幼師的被監控會帶來很多隱私、壓力諸多弊端,但是攜程事件和三原色事件已經把情緒推向高峰。

預測:第三方監控平臺,移動端網絡攝像頭和智能監管設備等將有跟風紅利,更精細化的身體數據傳感器和第三方定期檢查也將迎來市場,作為幼兒數據入口,數據類平臺可能迎來想象空間。

涉及行業:安防、智能硬件、物聯網

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變化關鍵詞三:高端幼教培訓

現狀:根據教育部印發的《幼兒園教職工配備標準(暫行)》,全日制幼兒園的教職工與幼兒比應當在1:5~1:7之間。過去十年,我國幼兒園教職工已經從2006年的123.85萬人增長到2015年的349.58萬人,師生比也從2006年的1:18增長到1:15,但仍然具有較大缺口。

幼師供給不足的重要原因在於行業薪資水平低,從業者大多是中專高職學歷,幼師在北京、廣州、上海、蘇州等地均嚴重低於平均水平,低薪資帶來了低門檻和低素質。更有甚者,幼兒市場發證渠道隨意,收費差異巨大,“園長證”就未納入國家職業資格範疇,培訓三天,平均花費2500-5000元就可以輕松過關拿證。

預測:幼師師資培訓市場將崛起,幼兒園早幼教機構教學體系與教育內容市場將迎來關註,優質垂直領域教育內容和綜合性認證培訓市場將大有可為。

涉及行業:幼兒教育、幼教培訓

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變化關鍵詞四:幼兒保險

現狀:目前兒童保險大致分為保障型和理財型,其中保障型保險主要分意外險、醫療險和重疾險,理財型主要分為兩全險、年金險和教育險。大部分家長兒童保險意識薄弱。

預測:接二連三的虐童事件很大程度將強化家長的保險意識,更多垂直於幼兒人群的更細分的險種將出現。

涉及行業:保險

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變化關鍵詞五:賦能型連鎖

現狀:幼兒園市場中,單園利潤空間有限,連鎖擴張是行業內主要經營方式。根據教育部發布的《幼兒園工作規程》,為了幼兒身心健康和便於管理,幼兒園規模一般不超過360人。由於招生人數存在限制,單個幼兒園在運作成熟後,利潤空間存在瓶頸,因此目前行業中主要的參與者都以連鎖幼兒園的方式進行運營。

與直營幼兒園相比,加盟式幼兒園不需要獲得幼兒園的所有權,只需要輸出自身的管理經營方法,實現了輕資產的擴張,擴張速度極快。對於加盟模式的幼兒園企業來說,收入的來源主要包括服務收入和商品銷售收入兩大塊,服務收入包括品牌加盟費、管理費,商品銷售收入包括教學內容、教學用品的銷售等。

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然而,也是由於資本追捧下和創始人們的逐利心態,目前的幼兒機構加盟在跑馬圈地大潮中過於浮躁,導致加盟店與直營店的基礎設施、人員管理和教學質量差距極大,為各種突發事件埋下了安全隱患。

預測:賦能型連鎖將崛起,未來幼兒園、早幼教機構和托管機構,賦能能力將成為企業競爭力的核心所在,能把“跑得快”的心態調整到“跑的遠”,需要機構摒棄原來簡單粗暴的加盟體系,研發出門店、流量、銷售、監管、系統全方位的賦能體系。

涉及行業:幼兒園、早幼教、托管

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變化關鍵詞六:私塾與家庭育兒

現狀:接二連三的突發事件將加重家長嚴重不安全感,在這種情緒驅使下,為避免“將孩子交給比自己學習差的同學”,部分家長開始選擇定制化的私塾教育和家庭育兒,選擇將更多時間陪伴孩子,參與兒童的教育進程。

預測:高端私塾和家庭育兒市場將迎來機會,個性化教學、家庭育兒內容平臺、垂直細分領域早教內容、硬件終端將迎來投資機會。

涉及行業:育兒內容、智能硬件、私塾品牌

高端幼教培訓紅黃藍幼兒保險賦能型連鎖
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