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重生 REEBOK

2010-12-30 TNM




二十世紀中期,運動鞋的代名詞只 有REEBOK,沒有這個歷史上第一個運動品牌,我們現在可能還光著腳跑步。曾經風光一時的REEBOK,八○年代被NIKE、adidas夾殺,直到 REEBOK認清科技與時尚必須並進,才回到主流。退出台灣市場三年後,REEBOK將在二○一一年重生,這個老牌是否能重新喚起鞋迷的記憶,只能等待時 間證明。

套句陳冠希歌曲「還記得我嗎?」的歌詞,「你記得我嗎?記得我嗎?」大家還記得REEBOK嗎?好奇這三年來,REEBOK到底去了哪裡?

二 十歲出頭的同事開玩笑說:「REEBOK?這個品牌還在啊?」說真的,連我負責球鞋線這麼久,對REEBOK的印象還停留在四年前NBA七六人隊球星 IVERSON跟移動長城姚明幫REEBOK代言的系列。現在戰神已經跑去土耳其打球,姚明這兩季也傷勢不斷,某種程度說明了REEBOK在台灣的現況, 對現在的年輕人而言,REEBOK只是個有聽過,但不熟悉的運動老牌。

★REEBOK經典Ⅰ—PUMP

1989年誕生以來,PUMP系列一直是REEBOK最知名,人氣度也最高的鞋款。原本PUMP是用氣槍充氣,後來才改用人手,讓鞋更合腳、更有保護支撐力,2009年PUMP 20th時,還與Collette、Beams、atmos等推出聯名版。

跑鞋先鋒 改寫歷史

稍 微瞭解運動鞋演進的人,都知道如果要寫一部球鞋史,一定要從REEBOK開始講起,因為REEBOK可是歷史上最古老、正統的運動品牌。時間得回溯到「運 動鞋」這個名詞根本還沒出現的十九世紀末,與其他從代理商、橡膠公司起家的運動牌不同,生長於英格蘭中部小城市Bolton的創辦人Joseph William Foster(簡稱Joe Foster)本身就是一名跑者,原本只是為了提升紀錄,開始研究製造最適合自己的跑鞋。一八九五年,一項改寫運動鞋歷史的革新發明出現了,Joe Foster在鞋子底部打入一種特殊釘子,提高抓地力及摩擦力,這就是跑步用釘鞋的由來。

Joe Foster穿著這雙釘鞋跑出了好成績,很快地,其他跑者紛紛上門要求訂製,他見機不可失,便把原本只是興趣的製鞋當成正職,史上首個跑鞋品牌--Foster Deluxe Spike就此誕生。

靠 著一雙雙手工跑鞋以及Joe Foster超高的廣宣才能,打響Foster Deluxe Spike的知名度,他免費提供世界冠軍跑鞋,英國選手愛佛舒特就穿著Joe所贊助的跑鞋參加1908年倫敦奧運,打破了三項世界紀錄。一九三三 年,老 Foster 去世,一九五八年兩位孫子Joseph 與 Jeffery接手,正式將品牌名稱改為發想自非洲羚羊Rhebok的REEBOK,並在最後加上了爺爺名字J.W. FOSTER&SONS。

運動老牌 奮發圖強

REEBOK 可說是發展得一帆風順,還在美國創下一百五十萬美金的營業額,當時以一個英國品牌而言,可是了不起的紀錄。只是到了八○年代,情勢大大改觀,行銷手法強勢 的NIKE,靠著Air科技紅遍全世界,擅長跟潮流結合的adidas更是來勢洶洶,REEBOK銷售迅速下滑,陷入了苦戰。REEBOK就此一蹶不振? 請記住,元祖老牌韌性是很驚人的,絕不會就此罷休。REEBOK先是跨足其他運動品牌還未進入的女生市場,推出女生有氧專門鞋FREESTYLE,成為當 時銷售冠軍,oversize T搭配緊身leggings、一雙FREESTYLE就是當時女生定番裝扮;緊接著,推出了擺明衝著NIKE AIR而來的PUMP科技。

曾經跟一位REEBOK鞋迷MIKE聊起PUMP到底哪裡吸引人?他說:「我第一次注意到PUMP是在成龍的記者會,他穿著PUMP在台上又跑又跳,讓我覺得這雙鞋彈性真好,穿起來肯定很舒服。」

記 得看過一則廣告:「兩個人在玩高空彈跳,一個穿NIKE AIR,另一個則是REEBOK INSTAPUMP FURY,彈跳前,穿PUMP的人先在鞋舌按了幾下,鏡頭一轉,只剩穿PUMP的人還在,另一條繩子上只剩鞋,人已經掉入水中。」(有興趣看的人可至 youtube,搜尋REEBOK V.S. NIKE Bungee Jumpers)這就是首個可以在鞋舌手動充氣PUMP科技的訴求,當時的宣傳slogan是「PUMP UP AND AIR OUT」,可見REEBOK與NIKE對抗的企圖心。

跨界設計 企圖再起

在科技上,PUMP系列雖然能與NIKE AIR相抗衡,但現實生活裡,REEBOK普遍度還是遠遠落後給NIKE、adidas,普羅大眾對REEBOK的認知還是侷限在跑鞋、籃球鞋。眼看著 adidas因為與潮流跨界聯名、找來名家設計,成功往high fashion前進,讓REEBOK高層體認到一般人對於運動鞋的要求除了「功能」,更重要的是「流行感」,開始積極投入與時尚界的結合。

REEBOK 首先讓90年代搞怪地位等同現在LADY GAGA的冰島歌后碧玉(Bjork),穿上螢光黃PUMP FURY拍宣傳照,成功讓PUMP系列成為潮人必備。不過,REEBOK真正翻身的最高潮是在2001年,說動甚少與其他牌合作的CHANEL,點頭答應 聯名推出黑白山茶花版PUMP PURY,讓其他運動牌及一堆時尚圈人士跌破眼鏡,雖然只是show piece,市面流通量極少,網拍還是炒到一雙10多萬台幣,最後還推出了價格只有三十分之一的平民版。

事實證明,運動品牌想要突圍,一定 要與時尚合作,跨界聯名更要搞得比迷宮複雜。時至今日,雖然話題性還是比不上adidas與NIKE,但為了繼續保住第三名的位置,REEBOK依然大小 動作不斷。今年不只找來英國名模凱莉布魯克(Kelly Brook)脫光光代言,還與時尚牌Emporio Armani合作EA7系列,主打時裝、健身,只放在Armani專賣店與少數REEBOK概念店販售,繼續與國際時尚圈保持關係。

重回台灣 有待考驗

REEBOK 早在九○年代初就已經體認到運動品牌光發展專業鞋款是行不通的,得夠時髦,才會不被市場及鞋迷淘汰,讓REEBOK在國際上起碼能維持住老三位置。但台灣 代理商始終執著於賣跑鞋跟籃球鞋,忽視了消費者真正想追求的是life style與流行,在NIKE、adidas、PUMA三大運動牌夾殺下,節節敗退,最後只能黯然退出台灣。

二○○六年REEBOK被最會 炒話題、玩聯名的adidas集團收購,將在二○一一年一月重回台灣。這次REEBOK學聰明,將同時主打經典PUMP與FREESTYLE,還有新科技 ZIGTECH、EASYTONE,讓本地鞋迷似乎看到了與以往不同的形象。這個最老的百年鞋牌REEBOK是否能跟同家兄弟adidas一樣,炒起市場 熱度,順利重生,包括我們這些一路以來關注球鞋圈子發展的的鞋迷,大家都在等著看。

REEBOK大事紀

1895年 創辦人Joe Foster製造出歷史上第一雙跑鞋,並成立品牌Foster Deluxe Spike

1933年 Joe Foster過世

1958年 正式將品牌名稱改為REEBOK

1989年 首度推出PUMP科技

1994年 推出INSTAPUMP FURY

2001年 與CHANEL合作推出灰白PUMP FURY

2006年 REEBOK被adidas收購

2010年 與Emporio Armani合作EA7系列

2011年 正式重回台灣


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Converse、Reebok 「出嫁」命運大不同

2014-11-03  TCW
 
 

 

同樣被收購,命運卻大不同。十月中以來,兩家同樣是被收購的運動休閒品牌,分別爆出截然相反的新聞:匡威狀告全球三十一家知名企業涉嫌抄襲經典鞋款;銳跑卻可能被母公司近半價賠售。

愛迪達娶Reebok市占反掉

根據《華爾街日報》(Wall Street Journal),在香港成立的晉瑋金融(Jynwel Capital),擬聯手一家阿布達比基金公司,出資近十七億歐元(約合新台幣六百六十億元)收購銳跑,因為買方認為,這支品牌若能「重拾單身」,獨立運作,或許「明天會更好」。

對九年前被愛迪達風光迎娶的銳跑來說,這項提議或許不是壞事,原因是,當時銳跑不只是在北美市場僅輸耐吉,而且在中國與印度等新興地區銷售火熱,造就單季獲利成長高達七○%、股價上漲逾三成的佳績。

原本兩家聯姻是寄望市占率上攀二○%後,能趕上逾三五%的耐吉,沒想到業績一年慘過一年,如今愛迪達在北美市占率甚至比合併前還低。對此結果,產業市調機構SportsOneSource分析,愛迪達錯在「硬要賣葷的給吃素的」,結果就是連原來的顧客都跑票了。

美國是全球運動品牌必爭之地,愛迪達在這裡節節敗退,加上新興市場今年以來需求低迷,不滿的投資人要求改革、執行長下台的呼聲漸漸四起。

耐吉挺Converse打抄襲官司

反觀二○○一年破產,只好賤售的匡威,早早認清籃球鞋賣不過耐吉的現實,乾脆改走潮路線。經典的帆布鞋身、白色膠底,在顏色與款式年年翻新策略下,營收成長率動輒兩位數,贏過集團旗下多數品牌。十月中,它向紐約法院提告,指控全球三十一家公司涉嫌抄襲,被告名單既有深度也有廣度,平價如超市沃爾瑪(Wal-Mart)自有品牌,到高階如雷夫羅倫(Ralph Lauren),都被點名,而且涵蓋區域遠及加拿大、義大利、中國及日本。

《華盛頓郵報》(Washington Post)說,匡威大發威,是因為忍無可忍:二○○八年至今發出超過一百八十封信函警告涉嫌企業,但都不起作用。這一次,耐吉力挺匡威,向這些被告索取經濟賠償。

倫敦城市大學(City University London)法律系講師波納多(Enrico Bonadio)認為,匡威的勝算很大,因為經典鞋款擁有的獨特性,正是模仿者跟進的原因。

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晉江Recbcek似足Reebok

1 : GS(14)@2017-09-25 04:13:57

【明報專訊】上星期敝報《財經澡堂》專欄談及內地餐飲品牌「被侵權」,其實老翻又點會只限食肆。噚日朋友send咗條link畀小琴,係內地一間運動產品「品牌」嘅盛大啟動儀式(圖),唔單止租咗個場去搞,仲請埋中外模特兒齊齊展示產品,仲有負責人致辭,不過點解個名咁鬼熟,驟眼看係國際知名運動服品牌Reebok(銳步),但……再睇真啲,咦,原來人哋係叫「Recbcek」(求教如何發音)喎,連個logo設計都抄Reebok抄到十足十!

究竟邊間公司咁明目張膽?原本係一間叫「銳尚」嘅晉江企業。講真,當地山寨運動品牌產業鏈真係中外聞名。

去年一間叫福建廷飛龍體育嘅晉江企業,又係大張旗鼓推銷佢哋嘅「Uncle Martian」同「N」品牌,明眼人一睇就知,「Uncle Martian」其實係抄Under Armour,而「N」品牌就抄New Balance。

查實老翻已經唔啱,仲要咁高調宣傳,唔怪得連官媒新華社都要出聲批評啦。

email: [email protected]

[小琴密語]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 4963&issue=20170921
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