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迷失的HUGO BOSS重新定位

HUGO BOSS宣布退出奢侈品行列。

德國品牌HUGO BOSS(雨果博斯)新任首席執行官Mark Langer日前透露，公司計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優質男士服裝的根基市場。

HUGO BOSS集團曾不斷做出商業策略上的調整。這家以男裝起家的集團前首席執行官Claus Dietrich Lahrs在就任期間，即使在全球金融危機期間也堅持擴張奢侈品業的市場，在全球開設了超過400家門店。

為了爭取更多的顧客，2013年HUGO BOSS 還請來了美籍華裔設計師吳季剛(曾因為美國第一夫人米歇爾設計服飾而聲名鵲起)擔任女裝創意總監。集團對女裝系列投入大量財力，試圖通過在全球擴張來重申自己高端品牌的定位。而吳季剛負責的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，銷售收入在整個集團的占比仍舊很低。

HUGO BOSS原本在中國發展迅速，國內高檔男士服飾品牌本就屈指可數，所以此前HUGO BOSS無疑是國內許多男士的首選。但自反腐倡廉風潮以來，此類品牌都深受重創，其在中國的銷售業績出現大幅下滑。

在貝恩公司發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內地的奢侈品市場規模為1130億元，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場連續第二年整體下滑。

記者註意到，在這份報告中，男士服飾和腕表是下降的重災區，分別跌了12%和10%。報告的作者、貝恩公司全球合夥人布魯諾·蘭諾解釋稱，“這是因為反腐倡廉風潮的後續影響尚未結束，以及經濟增長放緩等產生的巨大影響。”

早在今年年初，HUGO BOSS宣布將下調亞洲市場的定價至較貼近歐洲和美洲的水平，並擴大價格為500歐元左右的入門級產品範圍。

但如今看來，這家公司在奢侈品市場所付出的努力對業績表現的幫助微乎其微。該集團股價在過去12個月中累計下跌已超過40%;公司8月發布的第二財季報告顯示公司業績疲弱，集團凈利潤同比暴跌84%，跌幅超過分析師最消極的預期。

經歷了各種折騰後，這個德國品牌最終認清現實。Claus Dietrich Lahrs 於今年2月宣布辭職，結束其在HUGO BOSS長達8年的任期。不久後，HUGO BOSS宣布將關閉中國區的20家門店，同時重新評估全球的零售網絡，以應對奢侈品業的低迷困境。而在2015年HUGO BOSS在中國的關店數量達到11家，這也是奢侈品品牌中在華關店最多的一家。

公司原首席財務官Mark Langer在今年5月正式被任命為公司新任首席執行官，基於對品牌財務經營狀況的了解，上任後他發表聲明表示，將通過減少門店租金支出、關閉業績不佳門店、著重發展核心業務男裝等措施來精簡集團架構。

這位新上任的首席執行官表示，早前集團進軍奢侈品市場對公司業績並無太大的幫助。他強調，更專註地發展男士時尚產品，才是HUGO BOSS維持優質品牌口碑的關鍵。

離開北京霧霾和小米的Hugo Barra，加入了Facebook VR團隊

i黑馬 2017-01-26 17:42

i黑馬訊 1月26日消息，曾擔任小米集團全球副總裁的Hugo Barra，已於1月23日宣布因為健康原因離職，回到矽谷工作和生活，他的新工作在今天揭曉。Facebook創始人紮克伯格今天宣布，Hugo Barra將正式加入公司，擔任VR業務副總裁，帶領Oculus團隊，發展VR業務。

紮克伯格表示，他和Hugo Barra在後者還在負責開發安卓操作系統時就認識了，他們都認為，AR和VR將成為下一代主流計算平臺，它將讓人們更有創意地體驗更多新生事物。紮克伯格認為，Hugo將幫助他們實現這一未來。

對於這一消息，Hugo Barra也很快響應，表示期待加入Facebook，並將VR變成未來的主流。

Hugo Barra曾經在Google任職，擔任Android產品管理副總裁。2013年，Hugo Barra宣布加入小米，將小米產品帶到了印度、新加坡、馬來西亞等將近20個海外市場，推動了小米的國際化進程。

但是，就在3天前，Hugo Barra在個人Facebook上表示，由於個人原因離開小米，並將在春節休息後回到矽谷。他在Facebook個人主頁上說：“這樣一個獨特的環境下生活，對我的生活造成了巨大的打擊，影響到了我的健康。……我所認為的家園和生活在矽谷，離我的家鄉也更近。”

而現在，Hugo Barra如此迅速地宣布加入Facebook，看來，“環境”並不是促使他離開小米的主因。

Hugo Barra曾經創辦了軟件公司LOBBY7，研發手機語音識別技術。後來，該公司被Nuance收購。2008年3月，Hugo Barra跳槽到Google，並在兩年後加入Android團隊，並在2012年出任Android部門副總裁，成為在Google I/O等發布會上的發言人。Hugo Barra既參與了Android多個版本的研發過程，也是Nexus4\5\7的負責人。

而Facebook的Oculus也在近年取得了突破性的進展。去年10月的Oculus Connect 3大會上，不僅介紹了即將上市的動作控制器——Oculus Touch，還公布了幾項新技術，更描繪了未來5年的發展藍圖，紮克伯格還宣布了5億美元的VR內容投資，幫助社區創作高質量的VR內容。

紮克伯格正在用人之際，而Hugo Barra應該也更期望在高新技術領域發揮更大的作用，因此，他們可謂“一拍即合”。而之後Facebook在VR領域又將推出什麽新動作，還值得我們拭目以待。

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離開北京霧霾和小米的Hugo Barra，加入了Facebook VR團隊

i黑馬 2017-01-26 17:42

i黑馬訊 1月26日消息，曾擔任小米集團全球副總裁的Hugo Barra，已於1月23日宣布因為健康原因離職，回到矽谷工作和生活，他的新工作在今天揭曉。Facebook創始人紮克伯格今天宣布，Hugo Barra將正式加入公司，擔任VR業務副總裁，帶領Oculus團隊，發展VR業務。

紮克伯格表示，他和Hugo Barra在後者還在負責開發安卓操作系統時就認識了，他們都認為，AR和VR將成為下一代主流計算平臺，它將讓人們更有創意地體驗更多新生事物。紮克伯格認為，Hugo將幫助他們實現這一未來。

對於這一消息，Hugo Barra也很快響應，表示期待加入Facebook，並將VR變成未來的主流。

Hugo Barra曾經在Google任職，擔任Android產品管理副總裁。2013年，Hugo Barra宣布加入小米，將小米產品帶到了印度、新加坡、馬來西亞等將近20個海外市場，推動了小米的國際化進程。

但是，就在3天前，Hugo Barra在個人Facebook上表示，由於個人原因離開小米，並將在春節休息後回到矽谷。他在Facebook個人主頁上說：“這樣一個獨特的環境下生活，對我的生活造成了巨大的打擊，影響到了我的健康。……我所認為的家園和生活在矽谷，離我的家鄉也更近。”

而現在，Hugo Barra如此迅速地宣布加入Facebook，看來，“環境”並不是促使他離開小米的主因。

Hugo Barra曾經創辦了軟件公司LOBBY7，研發手機語音識別技術。後來，該公司被Nuance收購。2008年3月，Hugo Barra跳槽到Google，並在兩年後加入Android團隊，並在2012年出任Android部門副總裁，成為在Google I/O等發布會上的發言人。Hugo Barra既參與了Android多個版本的研發過程，也是Nexus4\5\7的負責人。

而Facebook的Oculus也在近年取得了突破性的進展。去年10月的Oculus Connect 3大會上，不僅介紹了即將上市的動作控制器——Oculus Touch，還公布了幾項新技術，更描繪了未來5年的發展藍圖，紮克伯格還宣布了5億美元的VR內容投資，幫助社區創作高質量的VR內容。

紮克伯格正在用人之際，而Hugo Barra應該也更期望在高新技術領域發揮更大的作用，因此，他們可謂“一拍即合”。而之後Facebook在VR領域又將推出什麽新動作，還值得我們拭目以待。

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