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CBNData年度洞察|“出行+電商”試水新零售

今年雙11正式開始之前,天貓和滴滴聯手在北京和上海給乘客發福利。

當天坐上“天貓特快車”的用戶掃碼即可免費領取價值百元天貓超市大禮包。與普通網購不同的是,用戶可以直接從汽車後備箱把貨提走,而不需要等待快遞上門。這樣一個堪稱路徑最短的“網購”方式,甚至直接跳過了物流環節。

“出行+電商”的未來

據滴滴方面介紹,這次送出去的天貓超市大禮包主要是餅幹、牛奶等零食,這些商品與專車用戶需求是高度匹配的。很多人在早晚高峰打車的時候往往是餓著肚子的,如果能夠在滴滴專快車上實現即買即拿,不僅創新了新的購物場景和消費方式,同時也滿足了用戶需求提升了專車服務體驗。

“除了購買頻次高、適合即買即用的商品之外,化妝品、數碼產品等註重線下體驗的商品同樣也適用於專車購物場景。甚至,滴滴可以成為這些商品的首發平臺。”天貓方面表示。

第一財經商業數據中心分析師龐春澤表示,分享經濟利用互聯網分享海量閑置資源,滿足多樣化需求,同時創造了新的消費模式;不同於傳統消費模式,分享消費具有交易成本低、信息透明度高、實現方式便利的優勢。場景化的分享消費的發展趨勢背後是人們消費需求的升級。互聯網約車作為互聯網分享經濟的代表,從一開始的出租車網絡預約平臺發展到包括快車、專車、順風車、代駕等多種業務,是較為典型的案例。從滴滴出行的數據來看能發現一些很有趣的用戶習慣,一二線城市出行時每10人就有5人使用過滴滴出行,而從用戶規模來看,超過80%的分享出行用戶都是80、90後,有40%的分享出行用戶都是從事知識密集型行業。互聯網約車讓也讓個性化出行需求更便捷,彌補了公共交通的不足,在人們的日常通勤、夜生活、周末出行中均發揮了不可替代的作用。可見分享經濟改變消費者的生活方式,分享消費觀念逐漸成熟。

在今年年頭第一財經商業數據中心與滴滴出行聯合發布的《2015中國智能出行大數據報告,從知城•知路•知事三個維度解析滴滴出行4年的訂單數據,對中國智能出行的交通現狀和市場規模,以及城市化進程,包括就業、上學和看病等民生問題進行了多角度、數據化的深入分析。截至2015年底,智能出行平臺上活躍著3億乘客和1000萬車主,註冊用戶數以月均13%的速度增長。僅以滴滴平臺為例,2015年累計完成訂單14.3億單,行駛時間4.9億小時,行駛里程128億公里。

對此,有業內人士分析,雖然目前只是營銷層面的合作,但在這一模式中,滴滴專快車成為零售環節中的“線下”載體,與“線上”天貓共同搭建起了新的購物場景。這與阿里巴巴此前預判的未來“新零售”商業模式不謀而合。

雖然天貓與滴滴這一次合作初衷是讓消費者獲得一次雙11的驚喜體驗,但雙方還是希望能夠在合作過程中挖掘出更多的合作可能性和想象空間。特別是手握大量出行數據的滴滴與擁有海量消費者的電商平臺天貓,在一定程度的數據相互聯通之後,到底能創造怎樣的新故事?

而來自阿里巴巴研究院觀點認為,未來,線下與線上零售將深度結合,再加現代物流,服務商利用大數據、雲計算等創新技術,構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束,純零售的形式也將被打破,新零售將引領未來全新的商業模式。

作為一年一度的購物盛典,2016天貓雙11總交易額最終定格在1207億人民幣。

值得一提的是,在被視為“新零售起點”的這次雙11中,技術的運用程度達到歷屆雙11的最高水平。在未來融合傳統商業的過程中,技術本身將發揮決定性作用。

對此,阿里巴巴董事局主席馬雲在第三屆世界互聯網大會開幕式上發表主題演講時表示,未來30年屬於“用好互聯網技術”的公司、國家和年輕人。新技術將融合到傳統行業的方方面面,引領人類社會天翻地覆的變化。“不管你是什麽人,不管你身處哪里,我們所有每個人都會是這場大變革的一部分。”

馬雲認為,未來30年一定不會只是“互聯網公司”的天下,未來30年是“用好互聯網技術”的公司,是“用好互聯網技術”的國家的天下,是“用好互聯網技術”的年輕人的天下。“我們必須把互聯網技術,互聯網資源能夠普惠化,才能成為造福人類的巨大的福祉。”

作為一年一度的購物盛典,2016天貓雙11總交易額最終定格在1207億人民幣。

炫目的交易額數字背後,電商市場中的流量紅利正在逐漸縮小是困擾目前國內電商的集體問題。

於是,開拓更多的消費場景成了電商們嘗試的重點。

電商新機遇

值得一提的是,已經走過8個年頭的雙11雖然仍在不斷地在創造著銷售奇跡,但業界對於電商市場天花板的擔憂問題始終存在。

這其中,業界最大的擔憂是從銷售情況來看,服裝、家電3C等電商支柱品類已進入銷售穩定期,一些新興品類的進入也很難掀起大的波瀾,盡管跨境、海淘、母嬰、直播轉化等眾多新鮮概念依然讓如今的電商市場熱鬧不已,但增速天花板問題影響的是整個電商產業。在舊有布局下,增量空間已經較低。

根據國家統計局數據,2015年上半年全國網上零售額同比增幅雖然達到39.1%,但比起2014年同期(同比增48.3%)則有近10個百分點的下滑,而2015年,雙11期間全國網上零售額占全年比重的3.0%,實際上較2014年僅上升約0.1個百分點。

如今,中國的電商企業需要面對的現實是,電商渠道置換的人口紅利正在漸漸退去。在已經擁有超過4億網購人群的中國市場,GMV增速下滑問題困擾著目前國內的幾家大電商平臺。

最為直接的反應是,2015年到2016年,從業績和股價上來看,中國自營B2C的日子都不那麽好過。特別是垂直類B2C電商平臺,即使能夠在一個品類中做到重度垂直所向無敵,但購物頻次永遠弱於綜合平臺,新用戶獲取成本更是遠遠高於後者。

如何挖掘現有用戶的需求,如何能夠在弱關聯中發現新的商業機遇就是大數據的價值所在。來自第一財經商業數據中心(CBNData)的觀點是,隨著技術的不斷更叠,人們的消費習慣和消費觀念都趨於互聯網化/移動互聯網化,大互聯網消費數據的價值則更為凸顯。各領域的優質平臺和企業都需要為將來的發展審慎思考。但沒有任何一家公司可以獨立前行,只有相互扶持,才能在變幻莫測的互聯網更叠中屹立不倒,而數據就是將各大平臺連接在一起的紐帶,是各方共贏的基石。

對於電商增速的新出路,阿里巴巴集團CEO張勇在2016天貓雙11全球狂歡節結束之後給出的答案是,“今天,所有互聯網和所有實體商業的同仁們,共同致力一件事情,那就是推動實體商業要素進行重構,通過商業要素的重構,產生化學反應,最終為我們共同的客戶提供價值。”大數據,將成為新的商業要素。

要使這個要素價值最大化,最好的方法是通過數據價值共享。第一財經商業數據中心總經理黃磊認為表示,每個數據源都在獨立的做有限開發,這跟互聯網的共享精神相違背。CBNData將努力促使不同的數據源開放出來,一旦數據需求、研究能力、數據源三要素能充分互動,數據價值就可以被成倍的釋放,對所有人都有益的“經濟全景圖”就能呈現出來。

秉承這樣的理念,12月8日,CBNData將在北京聯合15家互聯網公司將共同發布《2016中國互聯網消費生態大數據報告》。在商業運行的背後,消費者的便捷與品質兩大需求成為推動行業內或行業間融合趨勢的重要動力。報告將深入9大互聯網消費領域,探索互聯網消費生態中數據連接後的價值所在。

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CBNData年度觀察|優質內容、擴展場景兩招讓內容消費升級

移動互聯網技術發展讓內容生產產生更多可能,消費者使用手機時間增長,讓小屏幕背後蘊含的巨大商機得到充分挖掘。

對比電視、電腦等方式,手機已經成為人們休閑娛樂放松的重要途徑,幾乎所有視頻、音樂等娛樂內容都有移動端應用。在移動端上花費時間更長促使對於內容消費模式升級,消費者願意為優質內容買單,使得這些內容制造商內部形成一個良性閉環生態。

第一財經商業數據中心(CBNData)《2016互聯網文化娛樂產業洞察》報告(下稱《報告》)顯示,互聯網視頻連接多元內容形態以及包括VR在內的新技術將為中國互聯網文化娛樂產業的規模化收入增長帶來新機。

智能手機這方寸小屏的文娛內容不僅為商家帶來新機會,也帶動傳統行業升級,碰撞出更多跨界新火花。

自增長閉環

2016年的視頻網站行業熱鬧非凡,經歷一年內容付費模式的探索之後,市場養成了為優質視頻內容買單的消費習慣。

CBNData《報告》顯示,中國網民使用最多的五種互聯網應用中,在線視頻是增長最快的應用類型,與網絡新聞的差距越來越小,說明相比傳統的文字圖片為基礎的基本互聯網應用,人們越來越偏好立體生動的網絡視頻形式。

為優質內容付費,是視頻變現的趨勢。用戶目前更願為電影和電視劇付費,其中,為自制劇付費的比例也隨著內容質量的不斷提升而不斷提高。

觀眾願意買單,資本方對於優質內容也不吝投資。根據CBNData提供的數據, 2016年上半年文創行業共有196家創業公司獲得融資,其中影視類占比30%,視頻直播類占比21%,動漫類企業占比16%,以上67%的創業企業均為視頻相關創業者。

用戶習慣養成之後,對於平臺而言,接下來就是如何維持持續優質內容輸出,並通過內容變現。

年初,優酷提出做15個頭部內容的計劃。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示,這個計劃目的是讓大家感受到優酷要開始重兵投入內容。

“我們能不能打造出一個更懂內容的團隊,能不能讓我們的內容合作夥伴,覺得優酷是真正懂內容的,這是更重要的一件事情。”楊偉東表示。

在節目制作上,視頻方參與感越來越強。通過自制、合制方式,優酷參與到單個項目運營;而投資讓優酷能夠更好的進入產業鏈各環。從而提高對項目的把控能力。在這過程中,視頻網站找到更多話語權,對於節目也可以像傳統電視一樣進行排播。

第一財經商業數據中心(CBNData)分析師高士君指出,夏日檔熱播劇《微微一笑很傾城》正是很值得一提的營銷案例。在熱播期間有廣告植入的相關營銷產品月成交量迅猛增長,且在熱映期結束後成交量依然居高。三只松鼠案例營銷的成功,《微微一笑很傾城》的受眾起到了不小的作用,數據顯示,推動三只松鼠在天貓淘寶平臺銷售量上升的消費者中很大部分與《微微一笑很傾城》的受眾重合度非常高,此外能夠發現泛90後和女性消費群體皆其銷售的主要客群。基於IP的社交、娛樂、內容多平臺協同的趨勢已初步呈現,連接多平臺數據,有助於真正還原用戶完整的觀影行為

除了視頻網站,其他內容分發平臺也在逐漸構築其自身基於優質內容的自增長閉環。

去年8月, UC瀏覽器團隊基於大數據算法以及機器學習打造了新聞資訊推薦分發平臺UC頭條,通過大量的新聞數據源,提供個性化的文章。不同於傳統的新聞內容分發平臺,UC頭條主要利用大數據算法加人工編輯的形式實行精準推送,進而增加用戶好感度和提高用戶黏性。

目前,UC全球季活用戶超過6億,在內容方面,擁有大量優質新聞數據源,已簽約過千家主流媒體,三萬多位自媒體大牛入駐,用戶可訂閱45個個性化頻道。

短視頻方面,UC頭條開通了一級入口,並引入二更等短視頻自媒體。同時,利用平臺信息流引流,幫助偶像劇《微微一笑很傾城》突破了90億網絡播放量。

基於豐富的內容數據以及不斷增長的活躍用戶數,平臺的商業模式更趨多元化。除了傳統媒介平臺所見的廣告收入以外,“流量+電商”成為新的探索模式。

跨場景合作

優質內容能夠在平臺上形成較好的自增長閉環,而跨場景平臺之間的合作拓寬了內容傳播的範圍並且讓內容和產品形成聯動,產生會員付費以外的經濟效益。

2014年底,蜻蜓FM成為小米電臺的獨家音頻內容戰略夥伴,為小米用戶提供音頻內容,一下子帶來了一億用戶。同年,三星電子秋季新品發布會上推出的Gear S也預裝了蜻蜓應用。前期跨場景的合作為蜻蜓FM帶來原始用戶的積累。

這種跨場景、聯想式的應用不僅能夠達到平臺間的用戶互通,並且能夠產生實在商業價值,將優質內容變現。

根據CBNData《報告》顯示,近三成消費者表示觀看視頻會促進他們的購買,這個市場正在慢慢擴大。

電商或電商結合其他模式將是未來主流的變現模式,可能成為下一個垂直領域創業者的風口。利用圈群效應,通過視頻吸引粉絲到電商平臺購買視頻相關商品是典型的電商導購。

目前,眾多的紅人直播正在利用此途徑進行變現。而傳統的視頻平臺也瞄準了此中的商機。

優酷給自頻道主從廣告分成、粉絲經濟和視頻電商三方面提供十大盈利武器,特別是“邊看邊買”功能,能夠有效幫助自頻道主更好運營產品,對於一些自頻道主而言,通過與阿里平臺生態的打通,自頻道可以快速精準找到與視頻所匹配內容。

同時,這項功能還提供實時數據分析,幫助自頻道調整推廣策略,增加成交量。

與傳統廣告相比,這種擁有更高轉化率,創造更多消費需求,平臺也可以通過銷售分成的方式與內容創造者共同開發粉絲經濟。

這些僅僅只是開始。12月8日,第一財經商業數據中心(CBNData)將在北京舉辦萬有引力•第一財經數據盛典,屆時內容消費、娛樂消費領域的先鋒互聯網企業領袖,包括阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東、阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬、蜻蜓FM CEO楊廷皓將在盛典中進行主旨演講,分享他們是如何在內容消費領域玩轉大數據的。盛典當日,CBNData也將聯合15家互聯網公司發布《2016中國互聯網消費生態大數據報告》。CBNData通過數據價值共享的方式,把這些優質平臺聯結起來,使得浩瀚互聯網宇宙的數據商業價值將得以呈現。

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CBNData年度洞察|數據共享紅利乍現金融業期待擦出更多火花

金融的實質,是貨幣在經濟體中循環往複,創造新的價值。

提到掘金大數據,沒有什麽比和金融業結合更緊密的案例。財富的積累建立在數字和信息的基礎上,通過收集與分類構成了金融行業大數據——這個行業最寶貴的資產。當這些數據資產能夠跨行業流動時,不僅僅可以梳理過往的經濟規律,對未來形成參考,也有機會克服市場的沈屙。與此同時,數據資產的跨行業流動也可以幫助我們預判互聯網消費行業未來的新機遇,勾勒出整個商業世界的運行圖景,從而提高整個商業世界的運行效率。

第一財經商業數據中心(CBNData)負責人黃磊稱,“每個數據源都在獨立的做有限開發,這跟互聯網的共享精神相違背。CBNData將努力促使不同的數據源開放出來,一旦數據需求、研究能力、數據源三要素能充分互動,數據價值就可以被成倍的釋放,對所有人都有益的‘經濟全景圖’就能呈現出來。”

從互聯網的這幾年發展來看,信息技術的進步在現代金融創新中發揮了極為重要的作用。支付寶的掃碼支付引領了支付行業的新潮流,告別了找零的煩惱,免去了忘帶錢包的尷尬。從最初對支付安全的擔心,到現在越來越高的使用率,背後是銀行數據與第三方支付的關系越來越緊密,更延伸出了信用體系的建立。

“大數據是螞蟻金服的核心,從數據化運營到運營數據,建立以數據為核心的信用體系。”螞蟻金服安全智能部總監陳繼東對媒體表示。

在傳統銀行業與互聯網技術結合越來越緊密之後,帶來了互聯網電商交易的蓬勃發展,也為數據的進一步利用提供了可能。2015年,螞蟻金服推出了“淘金100指數”就是一個案例。

“淘金100指數依托螞蟻金服的大數據平臺,基於互聯網電商交易大數據,來預期一個行業未來盈利狀況和繁榮程度,在此基礎上選取100只股票形成投資組合。”博時基金副總裁王德英當時對媒體如此表示。

據統計局數據,2015年全國網上零售額38773億元,比上年增長33.3%。其中,實物商品網上零售額32424億元,增長31.6%,占社會消費品零售總額的比重為10.8%。考慮到電商業務在中國零售業比重之高,對於整個實體經濟晴雨,已經有一定參照意義。與此同時,在具體指數形成上,螞蟻金服電商數據,會與恒生聚源線下及第三方數據立體結合,形成更為精準的指數參考樣本。

按照王德英的解釋,大數據的反應更為及時、動態,可以更加快速地進行配股。淘金100每個月審核一次樣本股,調整周期縮短至一個月,相比之下,“絕大部分傳統指數,比如滬深300,每半年調整一次指數成份股。”

“做到這些並不容易,需要對數據從源頭到應用的全鏈條進行系統的重構。”第一財經商業數據中心首席數據分析師楊欽接受記者采訪時表示。

首先是數據的重新清洗與規整。現有消費大數據的主要應用場景為微觀層面的精準營銷和個性化推薦,相應的底層數據也是基於此類需求搭建的,其特征為時效性高、顆粒度細、維度極為豐富,但數據的價值密度低,指標比較抽象且準確率無法保證。

其次是分析方法的革新與突破。傳統市場研究的方法主要服務於傳統條件下,基於抽樣和調研的小數據分析,受到數據資源的極大制約。“小數據到大數據,市場研究的生產力在理論上實現了革命性的突破,但是基於大數據的市場研究和消費者洞察尚無成熟的方法論。“我們面臨的第二大挑戰在於如何構建一套基於大數據的市場研究和消費者洞察的方法論,讓消費大數據能夠以研究的形式釋放出價值,助力我們的商業社會更高效的運行。” 楊欽說。

一旦這類研究反哺投資和決策,就為我們打開了數據創造價值的全新想象空間。

作為螞蟻金服旗下的智慧理財平臺,螞蟻聚寶還針對理財小白用戶提出了整體理財解決方案,與金融機構一起啟動“4S開放平臺計劃”。四個“S”中的第一個是Step by Step(進階),通過搭建風險從低到高、難度從易到難的一整套產品、服務體系,讓不同風險偏好、不用經驗程度等的投資者都能找到適合自己的產品和服務,“輕定投”就屬於其中一階,只需一鍵開啟,便可以每天自動申購10塊錢的基金份額,當回報符合預期時再賣出即可,最適合小額、沒經驗、沒時間的大眾投資者。第二個“S”是Smart(智能),與金融機構深度合作,提供智能投顧服務,如“慧定投”、“基金組合”等服務,幫助投資者降低風險、提高收益,並通過大數據了解用戶真實需求,幫助基金公司做到精準匹配。第三個“S”是School(投資人教育)。通過螞蟻聚寶內的社區、線上線下的財商教育等,幫助年輕的、理財經驗不足的投資人成長,螞蟻聚寶也將繼續進行金融場景化,將理財與消費、娛樂、生活等場景結合。第四個“S”即Scenario(場景)。在全面和手機支付寶App打通後,用戶通過支付寶App找到“螞蟻聚寶”應用,即可進行基金交易。

第一財經商業數據中心(CBNData)高級數據分析師劉潔表示,通過幾千萬投資理財用戶的行為數據研究,發現目前互聯網理財行業呈現四大趨勢。投資人教育成為一大發展趨勢,大量的年輕投資群體理財知識匱乏,需要平臺和機構以進階方式教育,以低門檻產品為投資人教育策略,由易到難引導投資人培養成熟的理財心態,螞蟻聚寶的數據顯示,互聯網理財用戶呈現年輕化趨勢,近8成為80後、90後的小白用戶,其共有特征為資金持有量較少,理財觀念不成熟,沒有投資經驗,需要平臺和機構共同進行投資人教育,養成良好的投資習慣。趨勢二是社交化,社交不僅為投資人提供理財資訊,也能促進用戶的投資行為,同時社交是投資人教育的方式。趨勢三是場景化,各領域平臺以不同方式切入金融產品,互聯網金融消費場景化日益完善,消費場景與消費者群體的劃分越來越細化,面對多元化的需求,將對相應的金融產品提出更加多樣化的需求。互聯網理財未來將更聚焦在消費者個性需求上,提供貼合細分人群的個性化金融產品與服務,深挖理財場景,衍生更多創新的互聯網理財產品;趨勢四是智能化,智能化是以海量的用戶大數據為依托,在資產層幫助機構捕捉投資機會和避險,在運營層面利用數據優勢優化產品營銷,在用戶管理層面上,跟蹤用戶的成長軌跡,判斷用戶的狀態(比如單身期,小家庭期,奶爸期等),根據不同用戶的財物狀況以“適當性”為原則,為用戶推薦最適合當下狀態的資產配置。

根據《螞蟻聚寶大眾投資人大數據分析》,螞蟻聚寶上單筆投資金額1000元及以下的用戶占比高達71%,雖然錢不多但也有理財需求;90%的用戶有過風險認知與實際投資行為不匹配的情況;大部分用戶不懂得分散投資,同時投資2只及以上基金的用戶僅占30%(該數據不含余額寶);人均基金持有時長僅48天(該數據不含余額寶),缺少長期投資心態。

在大數據與人工智能的反哺下,“4S開放平臺計劃”將有望幫助用戶將複雜的理財簡單化。

在金融行業內部,數據價值共享的紅利已經在多個細分行業出現,而金融是其他行業繞不開的必要環節,究竟能夠與其他行業碰撞出怎樣的火花?

為了探尋數據價值共享能夠釋放的紅利,2016年12月8日,第一財經商業數據中心(CBNData)將在北京舉辦“萬有引力·第一財經數據盛典”。盛典以“數據連接共贏”為理念,希望探究不同領域數據的互融共通能夠產生怎樣的商業價值。盛典現場將匯集淘寶、天貓、優酷、滴滴、網易新聞、UC、飛豬、螞蟻聚寶、鏈家、菜鳥網絡、豌豆莢、蜻蜓FM、微博、美團大眾點評、貓眼等近二十家國內頂尖互聯網公司及機構的行業先鋒及商業領袖。屆時,螞蟻金服副總裁黃浩將出席盛典並做主旨演講《互聯網和大數據讓理財不再煩》,探討互聯網和大數據如何助力普惠金融,讓理財更加容易。

CBNData計劃在盛典當日發布《2016中國互聯網消費生態大數據報告》,這份報告將匯聚電商、社交、娛樂、休閑、內容消費、金融、分享經濟、互聯網基礎和地產9大互聯網消費領域15家互聯網公司數據源,通過不同緯度數據的交叉分析,繪制出一幅中國互聯網經濟的全景圖,探尋數據價值的大共享與大共贏。

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CBNData數據盛典:連接大數據 探索商業新價值

12月8日,第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)舉辦的萬有引力·第一財經數據盛典在北京召開。以“數據連接共贏”為理念,盛典匯聚了九大互聯網消費領域的近30位商業領袖,共同探討DT時代互聯網消費的新未來。

上海文廣集團副總裁、第一財經董事長李蓉在致辭中說到,我們意識到商業數據的連接可以產生一種新的價值,這種價值可能對商業體來講就像是一種萬有引力,可以讓商業體之間自然而然地互相吸引並且產生關聯,這個過程當中以前沒有發現的價值和可能性就會被挖掘出。

李蓉表示,作為中國最大、品類最全的財經媒體集團,第一財經從2015年起進入了全力轉型的時代,“資訊+、視頻+、數據+”的戰略中,第一財經商業中心就是第一財經“數據+”戰略的重要IP。過去一年,第一財經商業數據中心對互聯網消費大數據進行了深度的洞察和分析,發布100余份商業數據報告,在商業數據領域建立品牌優勢。一年的沈澱和累積中,第一財經商業數據中心意識到,商業數據價值的連接可以擴展出一條探索商業社會更大價值的道路。

去年12月8日,第一財經商業數據中心正式成立,是第一財經與阿里巴巴合力打造的集數據可視化、商業分析報告、數據自動化終端於一體的戰略數據平臺。一年來,CBNData推出了100余份商業大數據報告,記錄下了中國人消費生活的升級與變遷。

數據的互聯互通正在創造出新的商業價值,傳統的商業模式主動或者被動的發生著變革。對於財經媒體來說,在這個全新的大數據時代,同樣面臨著重大的機遇和挑戰。

“第一財經希望在整個傳統媒體轉型的浪潮當中引領財經媒體進入一個全新的數據時代,也就是DT時代。”李蓉表示。

第一財經CEO周健工在演講中分享了對財經媒體創新的看法。他指出,不管是傳統媒體還是互聯網媒體,現在面對的都是大數據的世界,人工沒有辦法處理大數據,必須要借用更多的技術手段,這就是人工智能(AI)。AI的目的不是為了讓這個世界變得更加複雜,而是讓這個複雜的世界,看起來更加自然、簡單和人性。

在演講中,周健工提到了kensho等公司的案例,kensho能夠對所有財經事件進行智能分析,並將其可視化,為金融市場的投資人們提供了一套全新的數據分析工具。

周健工認為,在大數據的世界里,對於財經媒體的商業模式也提出了挑戰,不僅僅是在報道故事,而是可能就進入到了交易領域,應該從fintech的角度來看財經媒體。人工操作的信息已經越來越滿足不了用戶的需求,需要用大數據的方式和眼光來看待歷史上一切的大事件,並且發現它們和資本市場之間的關系。

作為本屆盛典的重頭戲,中國首份《2016中國互聯網消費生態大數據報告》匯聚9大互聯網消費行業15家公司數據源,將數據理性的一面與消費感性的特質相結合,深度描繪並洞察中國互聯網消費生態,並眺望未來大數據時代商業的無限可能。

第一財經商業數據中心負責人黃磊在解讀這份報告時談到,消費者的消費需求背後是有邏輯可循的。消費場景是將狹義的商品消費、服務消費和廣義的娛樂休閑供給打通,才能發揮更大的價值,而打通的關鍵就在於數據,這也是數據商業變現的價值所在。

黃磊分析到,數據完全可以實現商業價值優化,消費者、商家、平臺三方的數據連通還原了完整的消費場景,幫助商家更好理解消費者需求,幫助信息生產者更精準地為消費者定制內容,同時也為消費者提供了更好的體驗。

“數據連接可以優化商業世界的運行效能。目前,數據連接價值有兩種最直接的體現,一種是提升運行效率,另一種是還原完整價值。”黃磊表示,CBNData將努力促使不同的數據源開放出來,一旦數據需求、研究能力、數據源三要素能充分互動,數據價值就可以被成倍地釋放,對所有人都有益的經濟全景圖就能呈現出來。

在互聯網消費新時代到來之時,CBNData以“數據連接共贏”為理念,通過這份報告完全勾勒出當下互聯網新消費時代的特質,以打破數據孤島效應,探索升級未來互聯網消費的可能性。

“大家都說數據是未來最大的資源,但是談到如何用數據創造價值,卻都還沒有清晰的答案。”周健工表示,“這次萬有引力•第一財經數據盛典的舉辦,標誌第一財經率先搭建了數據交流的開放平臺。如果CBNData把優質數據和初創公司聚集起來,我相信在不斷的試錯和探索中,可以迅速找到合適的道路。”

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