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​2年估值過億:“餐飲老板內參”對自媒體有何啟示?

來源: http://www.iheima.com/news/2015/0810/151449.shtml

什麽?一個垂直自媒體估值一個億?而且領投的居然是另一個“自媒體”?! 

是的,你沒有看錯,這就是最近轟動業內的自媒體微信公號“餐飲老板內參”完成Pre-A輪融資。本輪融資由自媒體大號、著名財經作家吳曉波等聯合成立的獅享家新媒體基金領投、另外幾家機構跟投,融資規模2000萬元人民幣,估值1億。

你可以譏笑,你也可以不屑----直到幾年後被這個趨勢巨浪狠狠打臉。自媒體孕育的自商業現象正在蓬勃興起,“餐飲老板內參”就贏在重度垂直!本期深受讀者歡迎的《自媒體揭秘》系列,就來簡單八一八。

自媒體的紅利

先介紹一下故事的男主角。餐飲老板內參”的創始人為秦朝,2013年7月他和一個小夥伴投入5萬元啟動資金,在咖啡館辦公。2014年7月,成為國內第一個獲得天使風投的垂直自媒體,估值千萬。2015年7月,再次獲得到Pre-A輪融資,估值1億。

一步兩步,似魔鬼的步伐。兩年的時間,“餐飲老板內參”就快速成長為餐飲垂直領域第一自媒體,品牌的影響力、號召力在業內頗大。

首先,這得益於自媒體的紅利。過去兩年,一股強勁的浪潮正席卷整個中國社會,互聯網人、媒體人、創意人趨之若鶩,其他人則為之炫目、驚嘆。這便是自媒體,誰掌握了信息,誰就掌握了權力----因為這正是信息革命的大時代!信息的關鍵連接點就應該有巨大的商業價值。

我認為,自媒體是以個人為核心的一切信息形式。這印證了麥克盧漢“信息即媒介”的深邃,只要你能傳遞某種受眾需要的信息,你就是媒介!這正是我們生活的這個時代最激動人心的故事----個人賦權。

前年美國國家情報委員會咨文稱,未來20年是權力的巨大遷移,政府影響力正讓渡給個人,個人賦權的大勢將改變社會組織和經濟運行的方式!我認為,自媒體、分享經濟、NGO集體崛起正是其深刻反映。一句話,信息即媒介,自媒體是信息時代個體賦權的必然結果。

自去年7月份拿到天使投資以來,“餐飲老板內參”就從未脫離公眾和媒體的視線,並作為垂直自媒體領域的標桿被頻繁引用。其打造餐飲產業鏈社交與服務的平臺商業模式也被人民日報、參考消息、中國企業家等全國媒體頻頻曝光,甚至成為很多MBA課堂的成功教學案例。其本質,便是坐享了自媒體的超級紅利。

重度垂直的威力

自媒體威武,但做自媒體的人烏泱泱的,“餐飲老板內參”憑什麽做這麽大甚至得到了VC的青睞?答案是重度垂直。

我認為,所謂“重度垂直”,就是專註於一個垂直市場,通過線上和線下的深度融合,在細分領域做透有限用戶,重度運營,從而建立起強大的壁壘。

“餐飲老板內參”以媒體為中心,成為餐飲及其產業鏈高價值用戶的入口。同時打造社交和服務平臺,將涉及媒體出品、教育培訓、互聯網金融等業務。據悉,現在“餐飲老板內參”訂閱號的微信訂閱粉絲數為22萬,年底的目標是超過50萬。甚至股權眾籌、教育培訓產品也計劃在年底推出!

“互聯網+傳統行業,已經是風口和趨勢。餐飲老板內參早早從一個垂直的領域切入,選準了一個最古老和深厚積澱的傳統行業,運用新技術,掌握行業關鍵用戶,輻射相關產業鏈,這里面可以整合的資源、想象的空間太大……這也是他們能夠不斷打動資本的根本原因。”一位投資界資深人士稱。

另外一點是,通過重度垂直的策略,“餐飲老板內參”幾乎成了中國眾多餐館老板的精神家園和決策參考第一工具,其實已經形成了社群。

社會是由人組成的,人又依附於各種組織。一群人要形成社群,只需要兩個條件:共同興趣和溝通方式。人們期待著關聯,發展和新事物,他們期待著變化,人之本性就是要有歸屬感。大到政治運動,小到明星粉絲,道理類似。當人群聚集成社群,而且有了領袖。領袖向社群註入了信仰,這種信仰又被社群高度接受。這時,社群就有了巨大力量,這種力量將無堅不摧!偉大的互聯網,給建立社群提供了無與倫比的狂野力量。

借用中國的一句古語:飛瀑之下,必有深潭。

連接的想象力

講了自媒體,又講了重度垂直,支撐“餐飲老板內參”億級估值的,還有連接的想象力。

我一直覺得,自媒體的真正力量,不是情懷派所說的“人格力量”,也不是成功學所說的“定位的力量”。任何時候都不要忘了,互聯網本質上是一個技術驅動的產業,所以我認為自媒體真正的力量,是“連接”的力量。連接,同時包含了魅力人格、利益定位、產品渠道。

風口浪尖上的秦朝戰戰兢兢,他表示:“用戶規模和用戶粘性始終會是‘餐飲老板內參’的兩大核心指標,靠優質的內容吸引用戶,靠高價值的資源連接、增值服務留住用戶。”

據悉, “餐飲老板內參”現有的14人幾乎全部是內容團隊,沒有專門的銷售人員。接下來,內容原創梯隊的擴大和挖掘依然是重中之重。而培訓、技術、金融業務板塊的招兵買馬也會快速展開,牢牢圍繞“連接”餐飲老板和一切大作文章。

這是一個信息爆炸和信任稀缺的時代,而網民將Ta們寶貴的信任賦予了意見領袖,將Ta們寶貴的時間賦予了自媒體。所謂自媒體,就是信任的連接!而這種信任和連接因為互聯網產品的發達而變得空前強大。

對所有自媒體來說,你產生的“連接”越強、價值越大。互聯網對人的價值,是自由人和自由人的連接。作為連接的樞紐,接口的可能性越多,越有價值。我們所要做的,是思考如何創造屬於自己的超級連接!

 

估值 過億 餐飲 老板 內參 對自 媒體 有何 啟示
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