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媒體社交間搖擺的新浪微博已然沒了節奏

文/莊明浩

淘寶客的接入、自媒體藍V認證、私信推送、信息流廣告、全屏大圖瀏覽、Page頁、3.6版本微博客戶端，這些看上去零散的新浪微博功能上的演進，似乎都在預示著「許良傑」時代的新浪微博，已經逼迫它的用戶越來越遠離它。

2013年2月，新浪任命許良傑為公司首席技術官(CTO)兼聯席總裁，全面負責新浪微博業務。此前，許良傑曾帶領網易上市、創建eBay中國研發中心、出任思科全球副總裁。外界曾期待許良傑在技術研發、電商結合和資本市場三件事情上能給新浪微博帶來些新風。

就在上週二，許良傑在上任4個多月後首次接受了南方都市報的公開採訪，著重提及了新浪微薄基於「弱關係」的數據分析以及電商的結合的故事。但從最近幾個月的微博產品/技術的演進看，新浪微博似乎正在走向一條「不歸路」。

1、「極致簡單」的淘寶商品推薦邏輯

有些時候可能極致簡單是成本最低的解決方案，但對於用戶而言過於簡單的邏輯可能會讓人「哭笑不得」。自從3月阿里宣佈入股新浪微博之後，我們發現在新浪微博的網頁版本中多處出現了淘寶商品的推薦頁面，甚至有些時候這些商品信息會出現在用戶的Timeline中。

「大數據」、「個性化推薦」這些故事都可以講，但新浪微博你不能也不應該用一個「我看過什麼所以推薦什麼」的邏輯來做商品的推薦。

對於新浪微博和淘寶的初級合作，我們都知道所有的算法和邏輯都是由一淘負責的，新浪微博只承擔了展示的作用，簡單講這些「商品推薦」模塊對於新浪來說都是「黑箱」。而對於用戶而言，我來微博是看各種內容的，商品可以有但不要這樣「粗暴」好麼?為了那所謂的電商導購收入犧牲掉這麼大，似乎不是那麼合適……

2、只活在「磚家們」評論文章中的「Page」

「Page」是在今年5月的GMIC上新浪微博正式公佈的「重量級」產品。簡單理解Page頁就是把一個飯館、一本書、一個話題等展現成單獨的頁面，頁面內會顯示同樣關注的用戶、討論的內容等，且同時支持Web和移動端的展現 。

Page被看作是新浪微博商業化和信息重構的最重要組成部分，但抱歉，問一句看這篇文章的讀者，你知道Page麼?用過麼?好用麼?

3、QQ空間既視感的大圖設計

有些時候再多的文字描述都是多餘的，看圖：

從兩個產品所覆蓋的用戶人群以及使用習慣上分析，新浪微博大圖功能的改進是冒失的。這個話題可以引申為到底新浪微博做要做媒體還是要做社區。

社區內的「相冊」多是用戶自己的內容，比如婚紗照、遊玩的組圖等，大圖的方式以及社區的氛圍讓用戶對這樣的瀏覽方式很習慣。但微博呢?用戶來瀏覽信息的，且是從上至下的;圖更多時候是文字的「配角」，查看大圖突然轉成全屏模式完全把用戶關注點從Timelin中拉出。我第一次看到微博大圖設計的時候有種玩CS被閃光彈閃瞎的感覺……

4、沒了產品節奏的私信推送與自媒體藍V

媒體、社區、IM、廣告平台，似乎這些都是新浪微博想做的，但悲劇的是「大雜燴」的功能堆砌只會讓產品越來越重，用戶越來越不活躍。

雖然不太願意承認，但作為半個所謂的「自媒體人」，我真心覺得給媒體類的個人認證為藍V，進而讓這些自媒體有了藍V品牌廣告主的權限-私信推送這個功能設置挺SB的。說難聽一點這就像在一個論壇或者社區裡，官方公然支持私信發廣告一樣。而被認證的人也要想一想自己的內容真的是所有關注你的人都喜歡且願意接受的麼?

無論是商業化還是大數據，微博到底該怎麼整?或許這是一個誰也解決不了的問題，但問題是二級市場會給這個時間麼?

（作者係經緯中國分析師）