熱狗為什麼好吃呢？熱狗並不是人類誕生以來就有的，熱狗最早的誕生應該還是為了滿足人們溫飽的需求，影響熱狗的好吃與否在於用料和做工，用料和做工會在很大程度上限制其標準化的擴張。
如果我們來看可口可樂，可口可樂並不是一種生活必需品，你喝白開水可能還活得更健康，那麼他所帶來的是口感以及精神上愉悅，這是產品的核心因素，原材料和工藝並不是很重要，這就使得其成本不會隨銷量大幅度上升，那麼這種產品的基礎性決定其標準化的擴張就更容易了，在產品後期居於條件反射所建立的需求更在產品中建立很強的屬性，
而這種條件反射甚至跟宗教思想有點類似，我們可以看到最容易在全球擴張的一種東西就是知識和思想，而這本身就是一種居於經驗的條件反射，當然回報率也很高，因為人們可能幾輩子都會記得你。牛頓大概不知道可口可樂這種東西。三百年後是否有人會記得可口可樂，我想是不大可能的，希望以後有人能給予回答。
有幾點會影響這種條件反射，目前想到這幾點：
1、宗教內部分化了，比如推出零度可樂，這是有很大的風險的，因為可能這種條件反射的建立跟當時的外部環境有很大的關係，而且需要一個比較長的積累，你會看到歷史以來能夠成為大的教派的是非常少的，而宗教的分化很可能削弱原來單一教派的影響力。
2、知識進步的挑戰，以一種新的條件反射來替代原有的條件反射，這種進步可能會削弱原有的正面的條件反射，比如有些機構披露可口可樂有害健康，基於物質層面的證偽是比較容易的，但基於精神層面證偽是非常苦難的，但精神層面證偽隨著科技的發展最終可能轉化物質層面證偽，不過需要很長的時間，比如說從地心說到日心說。
3、外生變量的強制抵抗，比如說某個時候國家開始強制人民不能喝可口可樂，但因為可口可樂至少還不在短期內強烈影響身體健康，所以政府還不會。但比如香煙之類的或者你跟政府對抗了，那就沒那麼幸運了。
那麼如果不是為了追求回報，我們應該把錢投給可口可樂嗎？這種投資有助於社會的進步嗎？我想這個問題就如古代君王考慮要不要興修廟宇，推崇孔學。精神層面上的愉悅或者痛苦在某一階段可能有助於增強人們從事物質生產的動力，從而有助於人類的進化。