ZKIZ Archives


數碼廣告:傳媒是要實際課金來營運的

1 : GS(14)@2018-03-02 01:09:04

上年年底見到台灣有個有趣的計劃:媒體小農集資計劃(http://bit.ly/2oulKHw)。計劃發起人說台灣市場面對兩個問題。一是傳媒一直製造內容而收不到錢;另一方面讀者一直在讀劣質的內容。這個計劃就是發起讀者全民以小額支持自己喜歡的傳媒。當讀者見到一篇好的報道時,Click一下鍵,就可以捐獻20至50元不等。背後的理念是,傳媒既不擔心財務問題,也不用再看廣告商面色做人,於是(理論上)就會生產出好的內容。最終傳媒就是為大眾市民效命。這些問題又豈只台灣的傳媒與讀者面對呢?很多地方都存在這些問題。尤其是facebook等社交媒體平台興起之後,傳媒的經營就百上加斤。傳媒提供很多內容給這些平台,但他們的回報真是小得可憐。梅鐸更稱其實應該是facebook付款向傳媒買內容,但現實是傳媒仍依賴facebook。本港作家史兄亦有呼籲過大家捐款給自己認為值得支持的傳媒,甚至他自己發起了一個「捐條毛做善事」的基金(https://www.facebook.com/donateahair/),曾捐款至SocRec及FactWire等網絡傳媒。這個基金的運作好有趣,史兄與一位責任主編用自己的錢投資獲取的利潤,然後在專頁上滙報幫助了甚麼受惠機構。這算是個「示範單位」告訴大家有甚麼可以為傳媒出一分力吧。不過靠感召希望人捐款這條路很難,一來難以「永續」,二來要捐到「夠」是談何容易。現在很多不同類型的虛擬貨幣,除了Bitcoin,就連Telegram及Kodak等都以不同的方法來發佈虛擬貨幣。香港有LikeCoin(https://likecoin.store/),背後理念希望「化Like為Coin」,讓製作內容的人有錢落袋。創作內容沒有錢是不行;記者與編輯也不能靠光合作用維生(光合作用這說法是網絡創作人DDED說的。這個比喻也的確夠抵死)。LikeCoin最基本原理是傳媒/創作人透過製作內容吸引讀者給Like;而在他們社群累積Like就是採礦的過程,採得的Like最終會變成Coin。甚至創作人拿其他的創作來玩二次創作,也可以生Like。而因為每個在這社群的創作均有紀錄,所以我拿你的創作來玩二次創作,所得的LikeCoin,你也有份;當然如果讀者持有LikeCoin,也可以直接用LikeCoin打賞(就像你打賞給做直播的女主播般)。你可能說,LikeCoin不就是歡樂天地的金幣嗎?最後是否流通呢?暫時LikeCoin一日還未到ICO的階段,未能流通之前也很難說其潛力有幾大。但似乎透過科技,這內容創作Ecosystem的雛形有機會成事。情況有點像媒體小農集資計劃,Click個鍵,製作內容的人就得到實際的支持。一路做得好,就一路獲得讀者的灌溉。最終他們的努力不會全貢獻給facebook之類的平台,而是可以「較公平」獲得自己的一份(當然Assume這個生態圈會有助傳媒/創作人生產到好的內容,否則最後沒Like就可能崩壞)。至於有沒有可能做到媒體小農集資計劃所講,不再靠廣告商呢,我想暫時這幾條路都很難達成,除非有傳媒是靠Subscription的制度已經夠賺錢,才有這個機會。現階段已有媒體接受LikeCoin,例如立場新聞及Fami通。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog



來源: https://hk.finance.appledaily.co ... e/20180301/20318338
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=349179

Next Page

ZKIZ Archives @ 2019