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閱文加速全產業鏈開發 百度、阿里能否彎道超車？

8月28日，第一財經記者獲悉，目前國內最大的網絡文學平臺閱文集團已經與光線傳媒、新麗傳媒成立了子公司或項目組共同開發網絡文學IP，此外，閱文正在與一些影視、遊戲公司洽談合作或簽署合作協議。自從近期閱文集團公布“IP共營合夥人”計劃後，閱文逐漸擺脫出售IP(內容版權)的“一錘子買賣”，而轉向深度、長線、跨界合作開發互聯網原創內容。閱文此舉目的除了要向下遊要利潤，也是為了更好地開發IP，留住作者資源。

CIC灼識咨詢執行董事朱悅向記者表示，作者資源是網絡文學平臺的核心競爭力，近年來隨著百度、阿里旗下文學平臺均采用各種辦法想要爭奪更多作者資源，也讓穩坐頭把交椅的閱文集團感受到壓力，而合夥人計劃既可以最大化實現IP價值，也可以更好留住作者資源。

目前，網絡文學行業中，閱文集團整合了起點中文網、創世中文網和雲起書院等知名網站品牌，在作者資源以及作品質量與數量的積累上都掌握了大量的資源。百度文學(現已由完美世界控股)、掌閱文學及阿里文學，在各自擅長的內容創作、分發渠道及衍生開發上均獲得建樹。而一些知名作者成為網絡文學產業的重要資源，如北京靈龍文化公司的作者江南，全程參與到作品的創作及開發過程中，形成自產自銷的產業鏈構建，或將成為行業的另一種發展模式。

閱文集團副總裁羅立

值得註意的是，全產業鏈開發正在成為行業趨勢，特別是在IP產業鏈上下遊均有布局的BAT。目前，以BAT為代表的互聯網公司已基 本經完成網絡文學的占位布局, 通過結合旗下的娛樂影視資源,形成了從IP開發到IP運營的生態閉環,打造泛娛樂的運營架構,從而實現全產業鏈覆蓋。

與產業鏈下遊合作開發網文IP成為趨勢。以近日閱文集團與起點中文網白金作家骷髏精靈合作全產業鏈開發其新作《鬥戰狂潮》為例，閱文集團不再僅僅是網絡IP的銷售方，已經成為網文IP出版、影視、遊戲的全產業鏈開發者，開始告別以前的出售網文IP的一錘子買賣，向全產業鏈開發邁進。除了閱文集團近日公布的“IP共營合夥人計劃”，百度文學近日也宣布引入完美世界戰略投資，就是希望借助完美世界影視、遊戲資源更好的開發網絡文學IP。阿里文學也推出了“光合計劃”打造以IP為核心、開放合作的IP衍生模式，阿里文學總編輯周運則表示，阿里文學將以內容生產、合作引入以及版權產業鏈的雙向衍生為主，建立開放的文學產業鏈生態。

為何原本以一錘子買賣出售網文IP的網文平臺開始向全產業鏈布局?

第三方文娛研究機構藝恩分析師認為，當泛娛樂這跟鏈條逐步銜接起來，處於產業鏈的最前端的文學的重要性自然會被重新評估。占據了IP的源頭——文學內容，就等於坐擁一汪活水，掌控了整個產業鏈的話語權。在新的時代，擁有好的內容和好的渠道固然重要，但還必須擁有從文字到動漫、遊戲、網劇、電影等衍生品的全產業鏈開發能力。這給市場帶來一個拐點，也出現了彎道超車的時機，擁有全產業鏈開發能力的文學平臺有憑借全產業鏈開發能力，超越傳統文學平臺，後來居上。

事實上，加速與產業鏈上下遊合作共營還有一個重要的原因，就是對核心作者資源的爭奪。

朱悅認為：“網絡文學平臺的核心競爭力在於作者資源的造血能力，然而這種能力往往來自於經驗豐富的編輯團隊以及管理團隊。身處內容創意產業，大浪淘沙的過程中發現金子的能力才是每個平臺方脫穎而出的成功秘訣。”

阿里文學、百度文學能否對騰訊系的閱文集團產生沖擊甚至彎道超車?

事實上，閱文集團也感受到了四處的壓力，特別是同樣擁有全產業鏈平臺支持的百度文學、阿里文學被認為是最有可能實現彎道超車的兩大網文平臺。對此，閱文集團副總裁羅立認為：“目前我們在網絡文學平臺具有絕對優勢，我們並不懼怕來自同行的競爭壓力，但我們比較擔憂的是來自跨界的競爭，這是我們加速布局產業鏈下遊的重要原因。”

對此，朱悅表示：“對於百度文學，利用旗下視頻網站品牌愛奇藝的資源將部分文學作品成功開發成影視內容，這讓市場察覺‘網絡平臺(縱橫)+影視制作播放平臺(愛奇藝)’模式的發展潛力。而阿里文學對於內容的衍生開發環節的龐大資源以及開發熱忱，尤其是其不強調絕對控制版權的開發態度將會吸引一大批對於衍生開發有自我構想和要求的IP擁有者，進而在IP開發的市場中形成有力的沖擊。”

作者資源、作品版權依舊是網絡文學行業的硬通貨，所以對於強大的資源挖取能力依舊是快速縮短和領頭羊差距的主要手段。然而從長遠的可持續發展來看，對於資源的創造和生態鏈的培養將決定平臺方最終的行業地位。同時，結合諸如貼吧、微博和其他社交資源的引流，對於讀者粉絲的培養和重視，成熟編輯團隊的引入，都將幫助平臺方更上一層樓。

不過，也有一些問題需要引起行業重視。朱悅認為，一方面是作品內容的管控，需要小心防止觸及“紅線”，之前一系列的涉政涉黃題材的嚴厲整頓已經為平臺及作者方面敲響了警鐘。同時，對於版權的處理也將成為平臺方慎重的考慮。縱橫最近卷入和天下書盟的版權官司便是由於對版權問題的疏忽，而阿里文學旗下的書旗和UC瀏覽器或多或少也存在著版權模糊的問題，這都將成為今後發展的隱患。

阿里文學、百度文學能否對一家獨大的閱文集團產生沖擊甚至彎道超車?

可以預見，未來的網絡文學平臺將不僅僅作為行業的創意源頭，進一步加深與其他產業的互動，將自身作為衍生品進行二次開發，對於熱門的影視、遊戲、體育IP進行文學化的創作，或許會成為新的行業增長點，進而繼續吸引大量的讀者和粉絲。網絡文學產業也將根據衍生開發環節的布局，形成多寡頭的局面，整合各個平臺所屬集團的優勢資源，各自形成全產業鏈的覆蓋。