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【解讀】從蘋果超牛季報看iPhone6威力有多大 財說

來源: http://xueqiu.com/9041141730/35937939

　　在最近公布財報的公司中，可能沒有一家能像蘋果公司那樣引人註目了。蘋果今日發布的2015財年第一季度業績遠超預期，堪稱公司史上最強大財報。這份財報到底有多牛氣，我們且行且分析。

蘋果第一季營收凈利雙創新高

　　截止2014年12月26日的這一財季，蘋果凈營收和凈利潤雙雙創下歷史新高。當季凈營收同比增長30%，至746億美元；凈利潤同比增長38%，至180.24億美元。兩項業績指標均高出歷史預期，推動蘋果股價盤後大漲5%。


　　蘋果業績是個怎樣的規模？與另外兩大科技巨頭微軟和谷歌做個對比。蘋果單季度營收是微軟的約三倍，是谷歌(上一財季)的近五倍；蘋果利潤是微軟的3.5倍，是谷歌(上一財季)的6.5倍，實在不能不佩服蘋果公司又締造了一個業績神話。

那是什麽造就了蘋果這個瘋狂的財季？iPhone和中國市場。



　　細分蘋果當季各項業務就會發現，除了iPhone，蘋果其他業務表現都相當平緩。自iPhone發售以來，其營收基本上占到了蘋果全部營業收入的大半壁江山，2015財年第一財季甚至一躍達到了68.6%，成為造就蘋果業績神話的主推手。


　　2015財年第一財季是蘋果4.7英寸iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus的首個完整銷售季，再加上銷售旺季的到來，iPhone熱銷和營收的增長是理所當然，只是增長幅度之大卻是出人意料：7446.8萬部iPhone，同比增長46%；來自於iPhone的營收則511.82億美元，同比增長57%。



　　蘋果一直死守著單手法則，市場對大屏蘋果手機的需求被長期壓抑，直到2014年9月iPhone 6和6 Plus發布之後出現了井噴。就像蘋果曾表示的，新一代iPhone上市當天的銷售數超過以往任何一代，而且在接下來幾個月其需求並未放緩。這種局面的背後是三星、LG、HTC、索尼的尷尬，無力地看著蘋果最後進入大屏時代，卻再次拿走了最大的蛋糕。



　　相比之下，蘋果其他產品表現都相當平緩。歷來最好的iPad也換不來銷量回升，當季iPad營收繼續明顯萎縮，創下同比減少22%的最大降幅；環比增加幅度很大，大概季節效應， 節日來臨，ipad一般會被選禮物。Mac銷售額同比增長9%，環比增長了4.8%，表現一般。而ipod的銷售數量和營收甚至沒有單獨公布，而是被統計在其他產品之內，可見其銷售慘淡。


　　而細分各個市場業績來看，雖然當季蘋果所有市場都在增長。但大中華市場營收同比猛增70%，增幅是其他市場的數倍。庫克兩年前訪華時，曾經預言中國會成為蘋果最大的市場，這句話並不是恭維。中國市場的巨大潛力讓蘋果賺的缽滿盆肥。



神話繼續？

　　喬布斯時代蘋果崛起的三駕馬車現在只剩下iPhone發力狂奔，其他兩匹iPod和iPad已成明日黃花。但iPhone和中國市場表現實在太過搶眼，帶動庫克駕駛的馬車以更加瘋狂的速度前行。

　　當然，千里馬也有疲倦的時候，蘋果公司也在不斷地尋找新的增長點。預計今年發售的Apple Watch、預計今年6月發的iOS 9系統、預計在2025年上市的概念機——蘋果Lightmac，都牽動著果粉們的心，也許，在不久的將來，蘋果又會締造一個新的業績神話。

@今日話題 $蘋果(AAPL)$ 

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