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【黑問專欄】別了,網易微博

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1106/147509.html

i黑馬註:騰訊裁撤微博事業部的硝煙未停,網易微博也關閉了,昨天網易微博頁面提醒用戶將遷移到輕博客LOFTER以保存原內容,但也意味著原網易微博用戶關系鏈的斷裂,網易微博將不複存在。

\來源:黑問專欄
作者:於斌(江蘇網絡電視臺財經評論員)

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騰訊裁撤微博事業部的硝煙未停,網易微博也關閉了,昨天網易微博頁面提醒用戶將遷移到輕博客LOFTER以保存原內容,但也意味著原網易微博用戶關系鏈的斷裂,網易微博將不複存在。

定位和方向發生偏差

雖然遷移的字面意思不等於關閉,但事實就是如此殘酷,社交工具永遠是越沒有人就越沒有人。網易做了這麽多年網絡遊戲也應該深諳此道,不過凡事說起來容易做起來難。
想當年新浪推出微博、騰訊推出微博,其它各大門戶媒體爭相推出微博來搶用戶市場,可是對於這個市場來說,先行者永遠是占了先機。只要先行者做的不是太差,而且雙方有差不多相同的人脈以及資源,那後來者就很難成功逆襲。

舉個不恰當的例子,多玩YY之所以能打敗IS語音成為國內第一的語音工具,並不是產品做的有多好,而是在前期重資拉攏重點用戶,用人群來吸引人群,並最終以這種商業競爭手段打敗了IS。

盡管網易在初期時,邀請了一批達人過去,每個月在上面寫60條微博,一個月給1000塊錢,但也只持續了一年半這個項目就停止了,因為都發現了這種投入沒有意義,也說明了互聯網就是這麽殘酷,只有第一,沒有第二。

網易微博如同網易的媒體價值觀一樣,打算做有態度的微博。可惜全民參與的產品做不出什麽深度出來,每天熱炒的話題永遠就那幾樣,大眾需要的只是花邊消息,有態度有內容的東西很難看的下去。廣告黨倒是不介意平臺,只要能在網上存在幾秒鐘他們就會蜂擁而至。

網易微博為何選擇關閉

一方面騰訊、網易相繼關閉微博是定位和投資的原因,他們的定位都是對新浪微博的阻擊和卡位,防止新浪一家獨大,並且是以一個部門去運作。而與其他幾家不同的是,新浪是舉全力去做微博,將微博視為新浪的未來。一個公司和一個事業部的較量,活下來的自然顯而易見。而與網易不同的是,騰訊關閉微博,除了騰訊微博本身的問題之外,是因為它的另一個社交媒體微信的崛起,除了社交之外,它已經成為一個媒體入口。

其次是因為網易微博整體粘性和活躍度的下滑:除了自身的原因之外,微博整體的粘性和活躍度也在下降,一是管制的原因導致用戶的活躍度下降,一是微博價值的突現不夠明顯,而網易微博最終只剩下娛樂至死。而且它同時受到微信、陌陌、以及各種短視頻業務發展的沖擊,雖然對微博沒有造成本質的沖擊,但也造成微博一定的分流。

然後是社交媒體最大的一個特點就是聚合,只有聚合才能產生人氣,就像滾雪球一樣,越滾越大,所以它的特點是大的越來越大,而小的會越來越小,當你不能提供特有的價值的時候,往往就會沒有價值。而用戶往往會選擇那些能夠給他們帶來價值的媒體,這就是聚合,哪里有人氣去哪里,沒有用戶就只能關閉。

最後是商業化的難度,網易微博一直是一個賠錢和耗精力的項目,所以這是一個貼得起錢等得起時間的項目,所以那些其他的看不到希望的就關閉了。這到未必是壞事,與其垂死掙紮,倒不如一刀見血,來個痛快,撤掉那些不盈利的項目,專註於主要業務才是正道。

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央廣國際連線嘉賓,江蘇電視臺財經評論嘉賓,反錘聯盟發起人,微博號@互聯網分析師於斌,微信個人號117821818,公眾號jrxwzx、qiaozhong1206,歡迎交流互動。


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