你方唱罷我登台，在剛剛召開的Google的I/O大會上也是新品不斷，最新的Android（Jellybean）、Google Glass，Nexus7平板電腦以及新的多媒體設備Nexus Q在第一天就悉數端出，令人眼花繚亂。
因此，只要留意一下Google的發布和相關報導，你也許就會注意到Google正在全面出擊，多線作戰。
這家公司仍然是搜索和廣告之王。Android發展得也相當不錯，儘管其對Google業務的財務影響尚不得而知。Google Apps和Google Chrome OS在企業、零售商、航空、學校等領域開拓出來的市場也相當可觀。Google Maps、YouTube還是市場領先。但是Google做的事情遠不止這些，下面的這份戰役清單也許有助於你理解Google的這場規模宏大的史詩戰爭 和它所面臨的巨大挑戰。多線出擊是兵法大忌，Google的各場戰役勝算會有多少呢？
與蘋果之戰
智能手機：Google的Android跟蘋果的iOS激戰正酣。據稱其日新增激活量已達一百萬，現有的Android設備已有4億。
平板電腦：Google剛剛發佈Nexus 7，要從蘋果的市場霸主iPad虎口奪食
電視：Google TV Vs Apple TV，戰役延伸到了家庭客廳這裡
云：Google Drive Vs iCloud
地圖：Google Maps Vs Apple Maps
電子錢包：Google Wallet/Play Vs Apple iTunes平台
電子媒體：Google Books，Google Music VsiTunes和iBooks
與微軟之戰
操作系統：Google's Chrome OS Vs 微軟Windows系列
辦公套件：Google Apps Vs 微軟Office
智能手機：Google Android versus Microsoft Windows 8 platform
平板電腦：Google Nexus 7 Vs 微軟Surface
云平台：Google Cloud Vs 微軟Azure
云存儲：Google Drive Vs 微軟Skydrive
搜索引擎：Google Search Vs 微軟Bing
與Amazon之戰
平板電腦：Google Nexus 7 Vs Amazon Kindle Fire。
智能手機：Google Android平台 Vs Amazon Fork。
云平台：Google Cloud Vs Amazon Web Services。
電子錢包：Google Wallet Vs Amazon支付系統。
電子媒體：Google Books、Google Music等 Vs Amazon Music、Books和Media
與Facebook之戰
社交網絡：Google+ Vs Facebook
即時通訊：Google messaging Vs Facebook Messaging
照片管理：Google Picasa Vs Facebook Photos
廣告平台：Google Ad平台 Vs Facebook Ad平台
搜索引擎：Google Search Vs Facebook Social Discovery
其他的零星戰役
Google Drive Vs DropBox
Google Nexus Q Vs Sonos
Google Local Vs Yelp
Google Wallet Vs Paypal、Square
Google Search Vs Twitter
Google+ Vs Twitter
Google YouTube Vs Hulu等
人才之爭
看著Google的戰線拉得這麼長，不禁讓人想起歷史的那些教訓。羅馬帝國、拿破崙戰爭，還有奧斯曼帝國，這些歷史上的巨頭都曾多線作戰，雖曾經輝 煌一時，但最終還是輸得很慘。究其原因，還是其中的人力成本太高了。Google也會面臨類似的困境。沒錯，Google是有錢，富可敵國，但是哪怕它擁 有數以萬計的員工，也仍舊缺乏足夠的力量來全面開花，拿下所有戰役。現在Google不得不接二連三地收購公司來吸納人才，但這還不夠。在現在群雄並起的 大環境下，Google不再擁有吸引天才不斷加盟的壟斷性優勢。總有人開出的條件比Google更好，總有些公司在某些方面做得比Google更棒。如果 Sauqre有位置的話為什麼要呆在Google Wallet團隊呢？如果Facebook向你招手的話，為什麼還要向Google看回頭？如果你可以辦個Instagram出來並拿到數十億美元的話， 為什麼還要呆在Google那裡當個產品經理（參見2年時間從0到10億美元：Instagram崛起的偶然＋必然）？
動物兇猛
Google崛起的頭10年時間裡，實際上缺乏真正的競爭對手。Yahoo由於對基於搜索的廣告反應遲鈍，所以並沒有對Google的搜索技術構成 太大的威脅。微軟彼時仍專注於軟件業務，所以跟Google較少正面衝突。但到了本世紀的第二個10年時，Google的周圍已經是虎狼環伺—從蘋果、 Facebook這些巨擘到Dropbox、Square等新貴，個個都是如狼似虎，更加兇猛、更加專注、更加飢餓，Google還能那麼好過嗎？
禍起蕭牆？
此外，Google不斷嘗試在新的領域封疆拓土，但卻可能在自己的核心地帶禍起蕭牆、後院起火—把Google+注入到搜索結果似乎正在引起用戶的不滿。
大膽突破？
Google之所以在競爭中脫穎而出，就在於它的大膽。在網絡泡沫時代，當搜索似乎已經走入死胡同時，Google硬生生殺入這個領域，做出了更好 的搜索引擎。當廣告陷入泥潭時，他們把文字廣告的創意變成上百億美元的金錢帝國。他們相信軟件會真正成為企業內部的智能的理念充滿野心，極具未來主義。 Google Mail和Google Maps是另兩個從小做大的例子。不過或許最能代表Google膽識的還是Google Glass，這款未來主義產品也許恰恰代表了Google總想要先人一步的決心。
也許Google需要的並不是全面勝利，而是找到統治未來市場的突破點。